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一品大咖频道,文案大咖的资质与使命

查看: 4454 | 回复: 0  小编Brand 发表于 2016-7-14 12:59:39

时隔有一段了,没关注关于文案这一既要敢想也要敢做的职业动态,最近一直盯着我们一品大咖频道改版上线后大咖入驻申请数据动态,忙于回复大咖们的资质审核结果。
一品威客一品大咖频道文案大咖招募已正式开始两周多了,许多个人文案工作室及文创机构等纷纷来询【一品大咖入驻申请Q:329316774】。


申请成为文案大咖到底需要怎样的资质?

很多人对文案人的印象:文艺青年变身,不乏想象力……

无论怎么定论文案人的印象都可以,但不能不强调文案人的使命:帮客户解决问题。


【[部分]访谈正文】——摘自【文案的秀:访谈录,第一季第14期 胡xx:文案也是销售】


受访人:胡xx,西北性格,南方外表。从外语到汉语,从编辑到文案,从业数年,不得精髓,却着魔此道,望有日能脱胎换骨,羽化升仙。现供职于西安集伙品牌传播。

一句话:文案也是销售。

【问】现在,你在公司里的成长怎么样?

【答】转战了两年多,现在和同事合伙经营自己公司。他是我之前公司的设计总监,本来想的(是)我负责写,他负责画……刚好……不过其实自己开公司了,(发现)完全不是那么回事么,因为还有好多设计和文案之外的之情要处理……非常忙乱……


【问】确实,这个时候你就不是单纯的文案了。你已经走到和人合伙开公司的一步了,估计也算是很多人都会幻想的一个事业旅程了。你觉得文案之外,你在公司能发挥最大作用的地方是什么呢?

【答】刚开始是谈客户(业务),现在是跟客户联系(AE),不管是哪种,拉出去跟客户喝酒打关系什么的我就杀在前线啦……


【问】在客户面前,你如何凸显自己的专业,或强调自己的文案优势?

【答】其实没有想过刻意强调或者凸显,有的只是换位思考,经常把自己放到客户的位置上,把给客户做东西当成给自己做东西……所以,我很少凸显和强调,而是当作给自己做,然后去给客户讲我会怎么做……用真诚和换位赢得客户,客户的就是自己的,给客户做文案,也是给自己做文案……我就是他,我给自己做……


【问】你觉得专门的客服人员与你从文案角度同客户的沟通和对接上有什么异同?

【答】专门的客服人员跟客户沟通上更接近于雇主与雇员吧,而我则是更注重于挖掘客户需求背后的东西,像朋友式的聊天与探讨吧……当然,相同的都是为了服务好客户,并实现利益的转化,好吧,最后一句才是实话……

【问】你自己写过最得意的一句文案是什么?

【答】好多次写完有很得意的,不过现在一看都感觉好傻……如果一定挑一句,就是给一地产写的阳光户型解析:在这里,我养的玫瑰花期很长,每天回家,都看见妻子笑靥如花的脸庞,不知道是花红,还是妻子的脸红……哎呀,不行现在感觉好low……


【问】在文案能力提升过程中,有没有特别有标志性的事情(人?话?作品?)让你觉得自己迈过了一个坎?

【答】还是做地产文案的时候,有一次项目组把甲方楼书文案交给了我,当时有点懵了,因为之前总是写一些小的文案,像楼书这种成体系的东西没写过……但经过将近一个月的发酵酝酿和一个月的创作,最终给客户提交了,而且通过了……感觉都不敢相信自己能做好……


【问】在你看来,文案们的学习能力如何提升,或有所突破?

【答】这个问题没有标准答案,只能说因人而异吧……在我看来,首先得是一个热爱生活的人,不能掉到文字里面,文字之外,应该关注更多生活中的其他方面,毕竟,文字只是工具,思想才是最重要的(我曾经就掉到文字里过);不论时事**、娱乐八卦,还是民间艺术等等等等,首先得面广,经过自己提炼,才能把文案的活做细……就是一个先做加法再做减法的过程……还有就是一颗销售的心,这个就不多说了,写文案不是自己陶醉用的,而是帮客户解决问题的……


【问】帮客户解没解决问题,对很多一线文案人来说,实际情况是,不仅不敏感,甚至是无感。可能这个作业本身的终极目标是什么,很多文案认识不到,或者不愿认清。我也有个看法,文案帮客户解决问题,大多只是可见的第一层(无非是想多卖一些产品,如何让更多人注意到等等),然而帮客户解决他们看不到的(潜在)问题,又是文案的第二层思考了。你觉得这之间会有个怎样的过渡期?

【答】这个过渡期,就在于文案的本身了,每次只想到第一层,对第二层没意识到,这个过渡期就会很长;一旦自己每次都能想到第二层,并且能解决掉,这个过渡期就是一层窗户纸……所以说,这个过渡期对有的人来说,很长很煎熬(因为总想不到,主观能动性不够),而对于有的人来说,无非就是多考虑一步棋的问题……

不管文案人的从业经历怎样,还是那句话:文案也是销售。
当然,我们的文案大咖也必定遵循文案人的使命:帮客户解决问题。——解决大咖频道高端雇主关于品牌与销售的困扰,提供品牌/销售支撑的服务商。




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