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《新媒体蓝皮书》:我国知识付费用户达1.88亿人

查看: 1316 | 回复: 1  epjuan 发表于 2019-9-26 11:31:40


今天(26日)下午,中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社在京发布第九部《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》,蓝皮书指出,2017年知识付费市场延续了前年的快速发展势头,知识付费用户规模持续扩大,2017年底达到1.88亿人,较2016年的0.93亿人,增长了102.2%;知识付费收入显著增长,显示了我国知识付费市场的高速增长势态,知识付费的风口将持续。


“中产焦虑”使中等收入年轻群体成知识付费主要用户

蓝皮书显示,2017年知识付费用户群体以月收入在5001~8000元的中等收入的年轻群体为主,占34.8%。主要分布在一、二线城市。一方面,中等收入群体有着较多的中产焦虑困惑,对于提升自身发展能力的知识“干货”有着强烈的知识付费意愿,也具备付费能力。另一方面,他们身处一、二线城市,高房价和教育医疗健康方面的中产焦虑困惑程度相对较高。

从年龄分布结构来看,主要年龄层分布在21~40岁,该年龄层主要为“80后”“90后”人群。“80后”“90后”人群属于职场新人或企业中层,这部分人群在工作中对知识储备或者实用技能的要求较高,但其碎片化的休息时间无法支持连续的课程学习,更无法在海量的网络内容中及时筛选所需知识,而优质付费内容为其提供了良好的学习资料。


“金融财经”、“教育培训”类知识付费最吃香

从付费用户对知识内容类型的偏好和购买使用目的来看,用户群体主要偏好实用型知识内容的付费。蓝皮书显示,偏好金融财经内容的用户占比高达46.2%,偏好教育培训内容的用户占40.1%,偏好消费理财内容的用户占34.8%,偏好IT科技内容的用户占32.3%,这四类内容均属当前一、二线城市中等收入的“80后”“90后”用户群体重点关注的实用型内容,由于这四类内容的知识专业性较强,需要相应的专业知识生产者针对当下中产焦虑的实用型内容做“大众化”解读。对于这类知识的“头部内容”,主要知识付费用户群体有意愿为其“买单”,以提升时代背景下个人和家庭的社会适应力。

超四成用户使用音频类知识付费产品

蓝皮书指出,目前知识付费产品形态多种多样,在音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播等多样化的知识产品形态中,音频类产品最受青睐,超过四成的用户使用音频类知识付费产品。更有四成以上的用户表示未来倾向于使用音频类知识付费产品。在2017年付费内容购买指数前十名中,70%为音频类产品,有六项最受欢迎的产品来自综合型音频分享平台喜马拉雅FM,而喜马拉雅FM也凭借音频类知识付费产品成为2017年知识付费市场的一匹“黑马”。

音频类知识付费产品受到消费者青睐的主要原因是用户在使用音频产品时只需要调动其听力,极大地方便了一、二线城市年轻中等收入用户群体在上下班等候和乘坐城市公交、地铁过程中碎片化、多元化的在途生活场景,成为其最方便使用的知识付费产品。

未来知识付费产品应走平民化中低价路线

从付费用户对知识内容的定价接受程度来看,2017年用户群体的价格付费意愿倾向于200元以下的低价定价策略。2017年知识付费用户实际的单项消费额度多在200元以下,这一区间占总人数的70.2%,而目前大部分知识付费产品的订阅价格为199元/年,这与知识付费用户的实际消费意愿相一致,说明了现行的知识付费产品定价策略较为合理。82.3%的知识付费用户对单项产品所能接受的最高价格集中于300元以下,这说明大多数用户对知识付费产品更愿意接受小额付费。

蓝皮书建议,未来的知识付费产品价格不宜过高,平台在制定价格策略时要衡量知识生产成本与用户可接受的价格之间的关系,主要走平民化的定价路线和中低定价策略,以便在短期内快速获取规模化赢利的用户基数,并增强付费用户的持续购买意愿,促进知识生产的可持续发展。

来源:新民晚报 http://shanghai.xinmin.cn/xmsq/2018/06/26/31400446.html


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沙发
o5d70c8f3b4dc0  发表于 2019-9-26 11:31:40
中等收入年轻群体成知识付费主要用户
隧道炉

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