知识付费用户规模达1.88亿 下半场诸多痛点需解决

自2016年横空出世以来，知识付费正在经历行业发展的第三个夏天。近日，第九部《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》（下称报告）发布。报告指出，2017年底，我国知识付费用户达到1.88亿人。知识付费收入显著增长，显示我国知识付费市场的高速增长势态，知识付费的风口将持续。

　　知识付费风口将持续

　　目前，知识付费市场仍是“蓝海”。新媒体发展报告的相关数据显示，2017年，中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近三倍。未来三年，知识付费产业规模将保持较高成长性持续扩张，预计到2020年，该产业规模将达到235亿元。

　　当前知识付费产品形态主要包括以分答为代表的在线问答，以知乎、简书为代表的图文分享，以喜马拉雅FM、得到为代表的音频和视频分享，以在行为代表的一对一的咨询等。

　　基于用户越来越细分的需求，知识付费产品的形态也呈现多元化态势，出现向线下延伸的趋势。在多样化的知识产品形态中，音频类产品最受青睐，报告数据显示，超过四成的用户使用音频类知识付费产品。

　　音频类知识付费产品之所以受到消费者青睐，主要原因是用户在使用音频产品时只需要调动听力，极大地方便了一、二线城市年轻中等收入用户群体，在上下班等候和乘坐城市公交、地铁过程中碎片化、多元化的在途生活场景，是他们最方便使用的知识付费产品。

　　细分市场再受资本追捧

　　日前，中国式知识付费高峰论坛暨如是金融战略投资签约仪式在京举行。与会专家表示，中国的知识付费行业已经迎来最好的时代。未来，金融投资需求将加速膨胀，这将直接刺激金融知识的消费，尤其是专业化的金融知识。随着中等收入群体崛起和消费升级，只要有足够好的内容，一定有人愿意买单。知识付费行业市场空间巨大，未来是千亿级别。

　　从数据上看，知识付费用户人数基本上每年都在翻番，去年是50亿，相关部门预计在2020年是250亿，2017年到2020年三年时间翻了五倍，在中国能三年五倍的行业没有几个。

　　除了金融，教育、母婴等其它细分领域也受到关注。在经过年初的一段冷静期之后，近来资本再次入场。

　　女性内容付费平台“简知”近日宣布完成1600万元Pre-A 轮融资，由深圳广播电影电视集团旗下的天和文化产业基金领投，青松基金、莲花资本、九宇资本跟投。简知成立于2017年8月，切入的是女性内容付费领域，主打25-45 岁普通家庭女性。

　　而凭借“知识付费”型考试服务切入的录趣科技也于近期获1500万A轮融资，投资方为中国教师研修网。录趣科技专注于新高考和职业生涯规划中的考试服务。录趣科技成立于2017年4月，采用“知识变现”模式，切入高考服务。

　　此外，基于微信生态的社交型学习平台知识圈也完成由好未来投资的千万级人民币Pre-A轮融资。在诸多垂直细分领域，知识付费纷纷站上市场风口。

　　诸多痛点待解决

　　“在信息过载的时代和碎片化的生活中，通过付费获取优质化的知识和能力，已是年轻人群的一种刚需。”作为广州首家声音教学机构——声德的创始人，徐洁近日在媒体见面会上如是说。她认为，在经历市场洗礼后，内容创业者和用户开始双向选择。“精准细分的内容，只应该匹配精准垂直的用户群体，反之亦然。”

　　在知识付费时代，已有的知识被新的技术、新的语态重新讲述和激活，而新的知识迅速被记录、整理、传播和应用。互联网与知识的融合正在快速进入到更多专业领域，如IT技术、互联网运营、管理、法律、出版业，甚至最新的区块链技术等领域，都已经出现了垂直的知识产品，显示出知识付费生态的日益丰富。

　　与此同时，知识付费的消费方面也有很多痛点：比如不能免费试看，用户不确定课程是否值得购买；比如数据分散，不能准确分析用户需求……

　　暨南大学新闻与传播学院传播大数据创新实验室与有关媒体近日联合发布《2018年知识付费研究报告》指出，未来，单一付费模式很难支撑平台的长期发展，多种付费模式相结合的方式已成为大多数平台选择。而在内容维度方面，综合型、规模化的知识付费新玩家将减少，但面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。

来源：通信信息报