谷歌封杀软文 业内分析国内搜索效仿的可能性小
近期，Google明确表态将封杀发布"原生(native)广告"，或发布赞助内容但没有向读者披露相关信息的新闻网站，此消息一出立即引来广泛热议。 早在之前就有评论认为，原生广告可能导致媒体编辑人员面临挑战撰写不真实的内容，但是媒体战略人士认为，原生广告的核心在于赢得消费者的信任，它将成为品牌营销商和消费者之间的一座桥梁。封杀软文的目的：过滤无用的垃圾内容
此次Google发布消息称，"对于在新闻中发布推广性、广告性或营销性内容的网站，我们强烈建议将新闻内容与非新闻内容分离，否则整个网站可能遭到GoogleNews封杀。"
而针对此举的真实目的，搜狐传媒专门采访了国内IT领域资深媒体人，多数声音都认为此举其实是针对过滤垃圾内容，强调有价值的原创的新闻内容。
展示广告缺乏创意 原生广告效能不可小觑
关于原生广告的现状，微信公众账号"移动新发现"在一篇评论中提供了这样的数据：Sharethrough和市场研究机构IPG合作发布的一份报告指出，消费者观看原生广告的频率要比展示广告高出53%，而32%的被调查者表示，他们愿意和家人分享原生广告。
报告还指出，原生广告所能激发的消费意愿要比横幅广告高18%。
事实上，横幅广告已经成为一种缺乏创意的广告形式，对于广告商而言，原生广告可以进一步加深他们与消费者之间的互动。
谷歌新举是否国内搜索规则是否有影响?
"谷歌封杀软文对国内互联网行业影响不大"， 知名专栏作者、资深媒体评论员信海光这样认为，"谷歌已退出中国市场，新规则对于国内互联网业界的影响力并不大"。
搜狐传媒也就上述问题采访百度相关负责人，针对谷歌新举措国内搜索引擎是否会有可能效仿这一问题，百度不置可否。
信海光认为，软文规则及内容服务在国内互联网土壤上适合生存，谷歌此举未必能在国内推行，百度等国内搜索引擎效仿推行的可能性极小。
相关背景
"原生广告(native advertising)，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。"这一理念的重要发起人和倡导者Sharethrough CEO Dan Greenberg说。
Deep Focus CEO IanSchafer则定义它为"用用户实际使用一个平台的方式利用该平台。"
Solve Media给出的定义是："原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。"
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