每个房企LOGO背后都有段古
本帖最后由 小霍村 于 2015-5-18 13:36 编辑万科换LOGO引发业内关注，一些企业不惜掏百万元定做logo
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万科最近又换LOG了，从“麻将桌”变成“没有麻将桌”，保利的LOGO依旧“是个P”，中海的LOGO含义你只能靠猜，招商的M又怎么讲？在关注本土、外来甚至是海外品牌房企的业绩、规模以及产品面积、价格和业态之外，细心的市民们有没有留意到，每一个小区开发者的LOGO，背后都有一个企业发展愿景，或者是一个很“正能量”的意义？
进入“白银时代”，各大房企们最热衷的不仅是卖楼，还有各种“折腾”。作为最能“折腾”的房企之一，万科集团在刚刚过去的五一又换了企业LOGO，此举被网友戏称为“本次换标意义重大，从麻将桌变成了没有麻将桌”。
尽管换标的趣味解读各异，但是不得不注意到，随着中国房地产高速发展，“随便买块地盖楼就赚”的开发商已经开始转型，从拓展区域、产品业态，如今已经上升为居住产业链，甚至是公司的经营战略都开始进行结构性的调整。为了提升企业形象，一些房企不惜掏三五万元甚至数百万元为自己企业定做logo以及logo相关产品。
“一个LOGO在视觉上的形象就像是人脸、面貌，而企业的理念就是人的大脑。”国内著名品牌设计公司东道品牌创意集团首席运营官邢昊，在接受南都记者采访时如此形象比喻。“由企业的战略品牌思想来指导企业行为，可谓相由心生。以本次万科换标为例，这也体现了一个企业从建筑向运营和服务的转型。”
对于消费者来说，如果不是万科把一次换标搞得郑重其事，很多买家在看房子的时候也不会在关注地段、户型、价格、配套和优惠之外，再去仔细看这个楼盘开发商的LOGO长什么样子。但事实上，随着房地产行业越来越成熟，不但各大房企已经逐渐认识到品牌的重要性，消费者也开始关注所购买楼盘的开发实力、过往开发经验以及未来的发展步伐，从侧面考虑该小区后续的升值潜力、物业管理水平等等。
对于房企LOGO对于品牌的意义，邢昊认为，过去房企用一个LOGO来演示企业特色，未来LOGO将更多地体现企业战略。借着这次换标风，南都记者顺便“八一八”国内、本土以及国外9个房企的LOGO，以及其背后的故事和意义。
这其中有趣的是，国内一线品牌房企往往更注重品牌LOGO对于企业背景、发展历史的延续以及开发战略。佛山本土房企则显然更加注重文化、企业家精神。海外房企的LOGO大都十分简洁，并对于企业在国际资本市场的合作态度和企业精神做了更加巧妙的注释。
第一类
首字母代表
房企：保利地产“P”中暗藏长城 要做地产业的长城
怎么讲：保利地产的LOGO很容易理解，主体就是由保利地产(poly)的首字母“P”演化而来，取英文“PLA”(中国人民解放军缩写)、“POLY”、“POWER”的含义。
除了这个大大的字母作为主体之外，LOGO还因字母的线条划分成实、虚空间。首先，顺时针转动的“P”字母在中心做成了一个长城的剪影，这一方面是要“做中国地产业的长城”；另一方面，长城可以算是中国古代建筑文化的“图腾”。LOGO的主色调“保利绿”，则是生命力的自然绿色，以及公司的军队背景和军旅作风的代表。
怎么用：保利地产的产品开发已延伸到“做中国地产长城”这个点。仅以保利华南公司为例，目前项目已经发展到28个，开发产品业态包括住宅、别墅、购物中心、写字楼，以及政务中心、酒店、体育馆、会展、滨海旅游等。是区域项目最多、业态最广的房企。上个月，以“保利是个P”这个“梗”，推出该公司“5P战略”。
房企：招商地产体现“家族背景”和情感愿景
怎么讲：中间的“M”就是延续招商局集团主标，是英文“m erchants”的首字母。集团所有的子公司基本都是在这个基础上进行延展，包括招商银行、招商轮船和招商证券等，以及招商地产。
招商地产的LOGO在大“M”基础上，还加入了“家在情在”的文字，据招商地产品牌部相关负责人介绍，这四个字则是企业愿景，“以人为本，注重人文关怀。注重家、人这样的一个空间和情感关系。”
怎么用：招商地产的产品以绿色低碳著称，这看起来和LOGO关系不大，不过进一步了解会发现，招商已入驻的多个小区不但将绿色融入建筑，还有社区生活，比如成立社区绿丝带慈善活动等，十分注重“亲情”和“邻里”等。
房企：中海地产暗藏三个字母 考验你眼力
怎么讲：中海地产的LOGO是以集团的发展背景和地产公司的标志结合，成为一个不可分割的图像组合，它是由一个英文字母图标以及“中海地产”的中文书法组成。
乍一看中海地产的英文字母图，可能猜不出其所代表的意义，而且第一眼也很难发现这其实是由3个字母组成，就像网络上流传的一张“考考你能看出多少种动物”的图。事实上，英文字母图标延续的是中国海外集团的品牌图标，外方内圆的红色图标涵盖了三个代表集团的英文字母“C、C、B”。
怎么用：中海地产的LOGO是几大房企中最中规中矩的一个，事实上中海的建筑也都以“沉稳”和经典著称，非常受消费能力较强且文化程度较高客户的青睐。
第二类
图案代表
房企：碧桂园凤凰飞入logo 象征吉祥
怎么讲：基本上，连家里的小朋友们都可以一眼看出，碧桂园的LOGO设计就是一只色彩鲜艳的凤凰。据碧桂园相关负责人的解读，在国人的思想中，凤凰自古以来就是象征“吉祥、和谐、美好”的瑞鸟，这种美好象征与碧桂园企业文化的核心理念非常契合。
这一新LOGO设计色彩主要是由橙色、宝蓝色、金黄色组成。分别代表：幸福、理智和阳光的设计与碧桂园企业文化的核心理念“希望社会因我们的存在而变得更加美好”非常契合。
怎么用：碧桂园喜欢“凤凰”已经喜欢到骨髓，从早期开发的各个城市的大盘以“凤凰城”定名，再到酒店的名字也是“凤凰城酒店”，凤凰形象已经深入人心。
房企：绿地集团房屋绿树 体现宜居画面
怎么讲：绿地集团的品牌标识简单易认，以“绿地”的英文缩写“G”作为造型依据，设计成房屋和绿树的图样，呈现出来的就是房前一棵树的宜居画面。
怎么用：绿地在国内建了不少摩天大楼，在生态环境方面以及建筑的绿色环保方面都做得十分出彩。仅以佛山绿地中心为例，项目住宅部分的公共园林中设计了风雨连廊，业主在风雨天来往不同建筑和商业中也不用被淋湿。其写字楼部分更是佛山首个智能办公楼，拥有超级前台、高清会议室、智慧健康中心、睡眠舱等配置。
房企：海逸集团融入文化元素 意味深长
怎么讲：标志图主体由葫芦、指纹、印章和年轮四个元素演化而来，寓意百年承诺、诚信厚德、福泽连绵。当代实力派书法家王耘风的书法字体，象征道路、江海、建筑。
怎么用：海逸集团是佛山本土文化意味最浓的房企之一，这种文化、艺术的味道在很大程度上超越了不少外来品牌房企，就连企业的精神都是“绿色、浪漫、家”。
第三类
文字代表
房企：万科集团舍弃“麻将桌”直接英文加中文
怎么讲：万科五一在米兰世博会上亮相的这个LOGO非常直观，就是最简洁的英文加中文。万科总裁郁亮在万科换标仪式上说，新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。新标与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。另外，深层次的解读还有，“新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。”
怎么用：万科选择在米兰世博会发布新标，是公司国际化最好的注脚。自2013年开始，万科进入美国、中国香港、新加坡等市场，一方面开展实际业务；另一方面学习借鉴海外优秀同行经验。2007年万科的第二代LOGO被网友吐槽为“麻将桌”，而新LOGO被笑称为“就是变成了没有麻将桌了嘛。”
房企：长信地产把“信”字的口填满 象征不漏财
怎么讲：“其实就是一个信字。”长信地产相关负责人如是简短地回应LOGO的含义，该负责人表示，公司文化也是这样的，诚信经营是长信的立足之本。据了解，这个LOGO从长信地产公司1997年成立至今一直在使用，不过在2012年换过颜色，将原来的两种颜色换成现在的红色。此外，还有一个有趣的解读，这个“信”字下面本来是个口，“为了不漏财，所以填实了，象征满满的。”
怎么用：作为LOGO，这个“信”字贯穿了长信地产的所有项目，而且除了表面上的使用，其涵义还体现在开发商的经营活动方面。长信地产相关负责人表示，“以信为先，所以我们从来不欠合作伙伴的款，合同约定该支付的必须支付，拖延支付老板都骂人的。”
房企：丰树集团充分体现平等合作
怎么讲：丰树的英文，在字母t上面有两个等宽度的横线。在关于丰树集团品牌标识的描述上，写到Secondary graphic：equalitym ark(辅助图形：平等的标记)T heequalitym ark sym bolizessharedvalueforourbusiness partners.(平等的标记象征着我们的业务合作伙伴共享价值。)
怎么用：“合作”确实能体现这一企业的战略，新加坡丰树集团在中国大陆多个城市有合作项目，尤其在佛山更是与本地房企合作开发了整个华南新加坡城。（来源：南方都市报）
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