这些文案让你想旅行，学习台湾民宿「缓慢」的文案之道
以慢为诉求的品牌，渐渐多起来，大家越来越想慢慢地，好好地体会一件事、一顿饭、一样物、一本书，一个片刻……，就像前阵子我在一期《shopping design》杂志里看到这段话：细细刷牙，慢慢洗澡，
好好睡觉，
静静生活。好，这个时候，如果以“缓慢”为品牌名，你会怎样写品牌阐释，写出与别人的差异呢？很多时候，我们见到的品牌名，大都拾人牙慧，甚少新意，独缺自己的发现与呈现 —— 对品牌内涵没新的挖掘角度，也没新的表达方式。下面这个叫“缓慢adagio”的民宿品牌文案，我们一起来小酌小酌，看看在取品牌名和写品牌介绍上，能否激发出自己的新思路。
（一）命名http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441963377482522.jpg「慢一点，灵魂才会跟得上！」adagio代表音乐中的慢板，慢下来，才能看见生活中真正美丽的风景，人生中真正重要的价值。
文案小酌 ——取品牌名，不一定说是这个名字非得要多奇特，如果能将普通的名字赋予奇妙的解读方式，也非常棒。比如这个“缓慢adagio”，“缓慢”后面添个“adagio”，一下子多了一份生气。这是一种命名的跨界思维法，也可以看出命名者应该是个对音乐很有感的人。「慢下来，才能看见生活中真正美丽的风景，人生中真正重要的价值。」这句话好眼熟！想起来啦，《小王子》曾说过：真正重要的东西不是单单用眼睛就能看到的，而是要用心。我又找到另一个翻译：只有用心灵才能看得清事物本质，真正重要的东西是肉眼无法看见的。我自己更喜欢前译（你呢）。哪位同学懂法语，看看原话有没有更好的译法：on ne voit bien qu'avec le coeur. L'essentiel est invisible pour les yeux.不管怎么说，那位文案撰写者能想到《小王子》里的那句话（我猜），能加以改装，融入了自己的发挥，且能跟“慢”联系起来，最后写出“慢下来，才能看见生活中真正美丽的风景，人生中真正重要的价值”这句文案来，我认为还是很厉害的！再看“慢一点，灵魂才会跟得上”这句slogan，一语点破现代人因过于追求外面的快节奏，而常常让自己处在身心分裂的状态，所以才需要“慢一点”，如此“灵魂才会跟得上”，如此才能身心合一，找回自己的内在节奏。此句slogan也刚好呼应了前面“缓慢adagio”的命名诠释。
（二）故事http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441963459909429.jpg梦的源头，都从北海道美瑛开始……熏衣草森林的创办人，也是缓慢的创办人——两个女生，慧君与庭妃，对北海道情有独钟，因为当地遍野熏衣草花田的震摄与启发，所以回台湾，开设了熏衣草森林。因为迷恋北海道美瑛，希望能将那样缓慢生活的气息与步调，让更多人感受到，所以在台湾开设了缓慢，而北海道是创办人所有梦想的源头，所以后来得知，在当地氛围、服务都最具口碑的「僻静」民宿主人想回神奈川县退休，正在找人接手，于是缓慢接下这棒子，成为第一家台湾人在北海道经营的民宿，这是一连串梦想的效应，与善意的循环。每一天，不同的人们来造访不同的缓慢，许多的旅行，许多的记忆，都在缓慢展开，谢谢你们远道而来，谢谢你们收藏回忆，因为土地与旅人，本身就是故事，适合慢慢阅读，慢慢体验……
文案小酌 ——这几段文案，在讲“缓慢adagio”的品牌故事。谈品牌的源起过程，往往比较能打动人，而之所以能打动别人，源头在于品牌创办人曾被某个人事物所深深打动。两位女生（创办人），慧君与庭妃，因受北海道当地遍野熏衣草花田的震摄与启发，和对北海道美瑛那样缓慢生活的气息与步调的感动，而有了“熏衣草森林”和“缓慢adagio”这两个梦想，透过梦想的点点实践圆满过程，而想将自己得到的这份感动传递给更多人，更多人从这里收获到自己的感动，而再将之带回传递给更多人，这正是文中所形容的“一连串梦想的效应与善意的循环”：在北海道得到感动（梦想的源头）→慧君与庭妃（梦想实践人）→“熏衣草森林”和“缓慢adagio”（梦想实践体）→感动客人（因受到感动而有了自己的梦想）→感动更多人。这句“一连串梦想的效应与善意的循环”，可以说是奠定此篇文案主旨和调性的文眼，让读者对“缓慢adagio”创办人的起心动念和想传递的价值非常清晰，进而由然而生出一种深深的认同感。写出自己创办品牌是因何感动，再写出由这份感动产生何梦想，最后写出此梦想如何带给别人感动，希望别人感动之后有何改变，这四样东西才是人家读者想读的文案呀。接下来，我们来品品她是怎样描述自己的理念，看看我们从里面可学到什么有意思的东西。
（三）理念http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441963655317785.jpg缓慢四度角，灵魂四度角
缓慢期盼来访的旅人，
用新的视野，拥抱这个世界：人们的温度
对自己和别人都能提供温暖
生活的诗度
要把生活经营得像一首诗
土地的厚度
珍惜土地母亲的醇厚养份
梦想的深度
投入对你意义深刻的梦想http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441963703242136.jpg在这四个人生的面向里，展开人生的旅行，如此，我们才不致失去生命的平衡，因为旅行，是为了找寻自己的座标。
希望您以缓慢的速度，细细品味这个世界，我们相信，缓慢的旅行，从归零到启发，您将享受一趟灵魂的疗程。
文案小酌 ——“缓慢四度角，灵魂四度角”这句标题，可以看作是紧紧围绕slogan “慢一点，灵魂才会跟得上”的再提炼、再延伸。“缓慢期盼来访的旅人，用新的视野，拥抱这个世界”，此句让我想起《追忆逝水年华》一书的作者马塞尔•普鲁斯特说过：真正的发现之旅，不在于找寻新天地，而在于拥有新的眼光。
没错，旅行不是为了猎奇，人生也不是为了彼岸，过程本身点点涵养出的好眼光、大胸襟，才是自我的真正福祉。“用新的视野，拥抱这个世界”，不就是在说“拥有新的眼光，才是真正的发现之旅”。“人们的温度，生活的诗度，土地的厚度，梦想的深度”这四个角度找得好，也排得好：“人们→生活→土地→梦想”，“温度→诗度→厚度→深度”，言之有物，也言之有序，这两点恰是写文案的基本要点。很多同学在写东西的时候，常常感到无话可写（最大可能是平日对很多物事无所感无所思），或有所感有所思却写不出来，或写不细写不深，或词不达意，或乱写一气，不知道写什么才是读者想读的，也没意识到怎样写才能给读者美的阅读体验。一句话，写的东西，要么言之无物，要么言之无序。如果在平日的阅读中，能渐渐养成这样一种习惯，相信能很好地解决写什么以及怎么写的问题。什么样的习惯呢？很简单，就是在读别人写的东西时，多留心多琢磨两点即可：
[*]一是人家写的什么，从哪个角度和多大程度上打动了自己；
二是人家怎样写的，怎样开的头，怎样结的尾，怎样刻画细节，怎样安排结构与节奏，怎样遣的词、造的句，等等。
打个比喻，前者关心的是食材好不好，后者关心的是料理好不好。试以文中的“四度”那部分内容为例，我们来看看，什么样的物叫言之有物，什么样的序又叫言之有序？对自己和别人都能提供温暖，即“爱自己也爱别人”，这叫有物，前者是皮，后者是核；如果只能对自己不能对别人提供温度，或是只能对别人不能对自己提供温度，这个“有物”的“物”就会差了那么些意思。把生活经营得像一首诗，即“让生活过得有情感有美感”，这叫有物，前者是皮，后者是核；珍惜土地母亲的醇厚养份，即“珍视自己成长的生命源泉”（自己从哪里来），这叫有物，前者是皮，后者是核；投入对你意义深刻的梦想，即“对于梦想，明辨之，则自然会笃行之”（自己往哪里去），这叫有物，前者是皮，后者是核。“自我与他人→生活→来处→去处”，“温度→诗度→厚度→深度”，这样的逻辑表述很清晰，也好理解，这叫有序。如果将这四者调换几个顺序，会怎样呢，大家可以练习看看。“在这四个人生的面向里，展开人生的旅行，如此，我们才不致失去生命的平衡，因为旅行，是为了找寻自己的座标”，这句话在说什么呢？是不是将缓慢旅行的四种方式，以及这样旅行带给旅人的意义与价值，表述得让人很有共鸣？“希望您以缓慢的速度，细细品味这个世界，我们相信，缓慢的旅行，从归零到启发，您将享受一趟灵魂的疗程”，结尾的这句话，再次呼应了前面的“缓慢四度角，灵魂四度角”与“慢一点，灵魂才会跟得上”。读到这里，你会恍然得悟：原来，缓慢，也是一种速度，它是一种慢速，没有它，我们将失去温度、诗度、厚度、深度，也就无法“对自己和别人都能提供温暖”，无法“把生活经营得像一首诗”，无法“珍惜土地母亲的醇厚养份”，无法“投入对你意义深刻的梦想”，如此，又怎能拥有生命的平衡，找到自我的座标？
「缓慢adagio」文案欣赏http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964454714890.jpg一起缓慢，在石梯坪
旅行的深度，
决定回味的长度
山峦，海洋与田野，永远都会在这里等你。
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964464168965.jpg让一切缓慢，在北海道
有一种风景，
会永远刻在你的心里
美丽无分大小，
都让我们眷恋。
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964470209703.jpg心的缓慢，在金瓜石
山居岁月中，
诗意的逗点
如果心够安静，
你会听到，
山要说的真理
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964479726938.jpg美好的，总和。
我们从田园，返回纯真年代
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964485339902.jpg生猛的，活着。
潮浪带来，
开阔的胸襟与勇气
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964491310635.jpg凝止的，时光。
在山的怀抱里，温习恬静生活
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964498567226.jpg旅行的深度，决定回味的长度
踩着缓慢的步伐，不急不徐，感受大风景里的小风景。
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964508341221.jpg流浪吧！追寻海的漂泊
这种乘风破浪的野性，
也许，
就是城市人要学习的脱困之道
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20150911/1441964523908813.jpg人，是大自然的一部分。
我们学会打开自己，拥抱未知。- 慢下来，享受旅行 -
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