周星驰《美人鱼》票房突破14亿，解读星爷电影的背后
http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160215/1455541383810186.jpghttp://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214044409979.jpg有人会给自己的作品打一百分，而周星驰在接受媒体采访时说：依然对自己所有的作品都不满意。
今天只聊星爷以及他的电影《美人鱼》，这部电影凭什么无敌？故事很简单：邓超化身“王思聪”不睡野模偏要睡美人鱼。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214067288251.jpg空（shen）虚公子再度上阵、
2代星女郎同台飙戏，
电影前期饥饿营销、宣发公关给力、档期选择合理……
仅凭这些就无敌了吗？http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214075725925.jpg先直接用数字说话吧：上映48小时票房破6亿，72小时突破8亿、92小时突破10亿。本以为今年春节档会和有着超强特效的《西游三打白骨精》、影帝天王齐上阵的《澳门风云3》上演“三国杀”，而事实情况是《美人鱼》的排片率/上座率/票房早已把它们远远甩在身后。这也正应了《美人鱼》的宣传曲、片中邓超借独孤求败自诩的那句：“无敌是多么寂寞”！再看个参考，目前只能算是“相对准确”的豆瓣评分。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160215/1455541448243138.jpg评分有点低。这也就是为什么要用“相对准确”，因为现今的豆瓣电影已被营销团队拿来当枪使。不过票房在这，心里就平衡很多啦！相信看过之后，每个人对《美人鱼》的理解都不太一样。童话故事？有点污的段子集？深刻的关于社会/环境的反思？同时，每个人对星爷的认识可能又不一样。已达不到《少林足球》、《功夫》、《西游降魔篇》的高度，缺少创意、还再玩以前那些老梗？而恰恰是这些“梗”，才让我们对他不离不弃。当我们喊着“欠星爷一张电影票”的时候已经证明他在电影市场的话语权有多重，在眼下烂片扎堆、甚至靠卖萌耍宝就能登顶华语票房冠军的《捉妖记》…….我们在不断失望中，期待星爷的归来。即便这次他带来的不是美人鱼，是八爪鱼、章鱼甚至臭咸鱼，我们都会去挺他！http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214117303279.jpg从专业接黑板擦的周星星、到500年前的至尊宝、深情唱着《李香兰》的国产007、风流逗逼的唐伯虎，再到自导自演揽获无数奖项、刷新票房纪录的几部电影……周星驰塑造了一个又一个经典喜剧角色，是70、80甚至90后的记忆。加之，他的电影在相关领域已衍生出众多有价值的作品。旗下的比高集团你若不清楚，但比高电影城应该去过吧？所以，经过这些年“周星驰”三个字已成中国电影市场上的大IP。一个大IP的市场价值、号召力有多腻害？不用多说了。而他的《美人鱼》凭什么无敌，在此已从根本上得到解释。
既然“周星驰”这三个字是中国电影市场上的大IP，那这个IP是如何养成的？1、所谓风格就是自我抄袭这是引用悬念大师希区柯克的一句话，他神一样的名字，成为了悬疑惊悚电影的代名词。而这句话用在周星驰身上也再恰当不过。他的无厘头、冷幽默喜剧风格早已自成一派，纵横驰骋影坛近20年。而在幽默的背后却让我们思考更深、甚至更大的话题，《美人鱼》则给我们抛出了发人深省的环境保护问题。这一特征也使他的电影成为独一无二的喜剧品牌。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214191210353.jpg如果上面说的是喜剧品牌打造的问题，那么从小的方面来说他的许多电影是关联的，即场景/桥段的自我抄袭或延续。《美人鱼》里林允使用多种方式暗杀邓超，最后都反弹到自己身上。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214204142978.jpg这个桥段是不是和《功夫》里林子聪本想干掉包租婆，结果却刀刀中到星爷身上如出一辙？http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214223309913.gif林允和邓超在游乐场的烤鸡摊旁高歌对唱。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214236446811.jpg你是不是又想起了《唐伯虎点秋香》里的对唱桥段？http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214247218481.jpg邓超称赞鸡很好吃的时候是不是和华安那句“烤鸡翅膀我爱吃”相呼应。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214260756455.jpg而最让我们欣慰的地方应该是电影最后美人鱼林允和邓超在一起了。“有情人终成眷属”，在《大话西游》里给不了的答案，《美人鱼》终于让他圆满了。 http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214336906379.jpg说到这里，难道我们还要说星爷没创意、玩老梗吗？这也就是独孤求败无招胜有招的原因吧！
2、重视互动体验，做最接地气的营销想把“匠心”这2个字用到这里，因为多年来他对电影的精神无愧于匠心2字。为什么说他重视互动体验、又能瞄准目标群体。电影里是说的是他自己的故事，也是70、80的故事。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214438555344.jpg《喜剧之王》、《少林足球》等充满正能量的奋斗与逆袭，《长江7号》里描述的家庭、社会、教育问题，《大话西游》里一句“他好像一条狗”侧面烘托一个男人的无奈与压力，《美人鱼》里影射我们身边受污染的环境问题……这些接地气的故事，我们都能从中找到共鸣。
3、资源有效整合，化劣势为优势他的电影里总有我们熟悉的龙套、配角。虽没有强大的明星阵容，但将这些配角、龙套有效整合后，在关键情节点上出现的却是神来之笔。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214480757901.jpghttp://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214480334297.jpg星爷退居幕后，但他们继承了星爷的衣钵。
4、星女郎是颜值担当，更是内容营销的重要载体 http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214523697905.jpg张柏芝、朱茵、黄圣依、张雨绮、林允这些星女郎不仅在电影中起到至关重要的作用，多年来早已和星爷这个大IP捆绑在一起，她们的作用已超出电影本身。《美人鱼》表面上是2代星女郎为星爷助力，但幕后的莫文蔚可别忘了。IP需多维度开展内容营销才能将价值不断放大。http://file.digitaling.com/eImg/uimages/20160212/1455214570824877.jpg （粗略总结出以上几点，不完全、欢迎补充。）总之，“周星驰”这三个字已向我们科普了什么是票房号召力。你要问《美人鱼》的票房会是多少？反正已经有5家公司联手保底20亿。能否刷新《捉妖记》24亿的华语票房、问鼎国产片最高票房记录？来来来，大家下注啦！你赌多少亿？
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