你写的slogan，是经过大脑“想”出来的吗？
说到slogan，估计瞬间勾起了很多文案的悲惨回忆。每个文案都经历过，或正在经历，被这个小妖精折磨得生不如死的日子。今天我们就来谈谈如何创作一句slogan，作为新年的开篇福利。网络上教人写slogan的文章很多。六脉神剑、七伤拳、九阴白骨爪、降龙十八掌……写slogan的N种形式。内容无不例外，糅杂一些经典的slogan，按坑分萝卜，生拉硬凑分为几组。然而，你听过无数句slogan，看过无数种教你写slogan的方案，你依然写不好一句slogan。经常有一些新人突然发来消息，“我要写一句slogan，已经想好半句了，你能帮我填两个字吗？这种就是典型不经过大脑想出来的slogan。很多人想slogan都想走捷径，接到任务后，首先干的就是翻各种经典广告语大全，平时积累的一些案例找灵感，看能不能改头换面。或者突然脑袋里蹦出一个词，各种生掰硬拗。当然这些办法不是不可行，但碰巧率很低，一旦想不出来，往往会陷入思绪的死胡同。所以不到万不得已别走捷径。Slogan是靠“想”出来的，不是靠灵感乍现崩出来的。那什么叫做经过大脑“想出来”的slogan？诀窍：这个方法一定要通过两个步骤才能完成，如果你想slogan，一个步骤就完成了，也许就犯了以上的错误。
第一步：别急着想这句话怎么说，先想好slogan背后的insight（洞察）一句优秀、打动人的slogan背后，一定有一个得到大众认同，引起大众共鸣的insight。一旦你找到了，稍加打磨润色，这句话就出来了。欲善其事必利其器，这是这道理。如何评判一句slogan的好坏？公说公有理婆说婆有理，但有一个标准，就是它的洞察好与坏。有一个好的，或者说是正确的洞察，哪怕出来的这句话再平，也是句好（正确）slogan。举个例子：洞察：对于任何新妈妈而言，有了孩子以后，大多数的精力都在宝宝身上，最担心的事情就是宝宝有个头疼脑热，一旦生病了，全部的生活状态都被打乱。基于这个洞察，我相信这句话应该是很能打动目标消费人群的，你能说这句话不好吗？某儿童奶粉广告——宝宝少生病，妈妈少担心。
洞察：它的目标消费人群中国四五线小城市一般收入的男性，对他们而言，家庭是生活的重心。维系好夫妻关系，培养孩子成才，就是他们的人生目标。有辆代步车对他们而言，让老婆出门有面子，孩子生活多点乐趣。基于这个洞察，你能说这句话不好吗？绝对是农村刷墙级别的。某国产低端汽车广告——老婆满意，孩子开心。
以上这两个例子的slogan，先不说好与不好，至少都是对了，甚至说是优秀的。如果你能找到更触动（目标消费者）人心的洞察，那么出来的slogan，可以说是直戳人心。洞察：如果生活只是每天走老路，人生是波澜不惊的。有为的人，往往不安于现状，不断的去尝试去迎接未知的挑战，只有这样才能去创造更多无限的可能，看到更美的风景。这个洞察，简直是过来人的心路历程，前进者的引路灯塔。最好的答案（风景），往往不在熟悉的路上，看得人心血澎湃。某高端汽车广告——最好的答案，不在熟悉的路上。
洞察：对于多数一年在外地打拼的人而言，回家意味着什么，意味着卸下身上的重担，忘却工作的烦恼；意味着回家想睡到几点就睡到几点，张口就有父母做好的饭菜；意味着在外面装够了孙子，回家做个小公举，享受着父母给予你最无私的爱。不管多大，你在父母眼中永远是个孩子。回家，其实是回去做个孩子，看得让人想哭。某春节回家公益广告——回家，其实是回去做一个孩子。
做文案最苦恼的一件事，只要上过小学6年语文的，都能对你写的东西指指点点。有的slogan好，但你很难说出它好在哪里。有洞察的slogan，你能说出它好在哪里，这就是洞察赋予一句slogan可以自圆其说的解释。
第二步：当你想好了insight（洞察），再由这个insight推导出slogan。这个步骤就要考验一个文案的文字功底了。只是好或更好，但至少是对的。多想一些洞察，不同的洞察可以推导出不同的slogan，这也可以帮助很多新人，想出一句后，就再也憋不出其它的了。最后举个实际例子：有一款疫苗产品，产品利益点，打了这款可以对某种疾病终身保护。可能马上就有人会写出：一次免疫，终身保护。类似的。用上面说的方法，先想insight，在脑袋里转一圈，然后再想slogan。洞察：生活中有很多潜在的危险，但很多人都抱着侥幸的心理，“也许那个倒霉的人不是我呢？”然而一旦悲剧发生，后果不堪设想。别让后果发生时才后悔当初。洞察：很多疾病是完全可以避免的意外，只要做好预防措施，就可以避免潜在的危险。别让可以避免的意外，毁了可以预见的未来。这些不同的洞察，都可以得出很有说服力的slogan，就不具体写出来了，大家可以发挥想象，当个练笔。
总结：
第一步：别急着想这句话怎么说，先想好slogan背后的insight（洞察）第二步：当你想好了insight（洞察），再由这个insight推导出slogan。
页:
[1]