这块香饽饽为何这么难啃
中国的巨大人口在如今已经确实成为了全球各类市场的香饽饽，远观如今各类外国名牌，各种电影的推广，都是在拍中国消费者的马屁。日本商店的中文打折条幅，大哥，你们十一庆祝啥国庆节啊，真是令人哭笑不得。还有美国大片也开始大量加入中国元素，都是在讨好中国消费者。但是这篇文章我想找点另类的角度，中国现如今的发展速度绝对是震惊世界的。未来全国城市化率还会继续增加，城市家庭的住房，如果按照每人25平米来进行计算，我国每年也要竣工5亿平方米，就算室内门的占量只有一成，那也绝对是一个巨大的市场，相当于好几个欧洲的使用量了，但是中国门业虽然已经成长为一个千亿级的巨大市场，然而哪怕只是占有市场百分之一的企业却都没有，实在是不得不令人深思。做室内门这一样的确实入门门槛不高，最近几年看到这块肥肉可以说是有相当的资本拥入了这个行业。据不完全统计，09至11年两年间这一行就有数万家企业，不同的市场定位大小品牌在终端市场各种厮杀。然后这种产品本身属于是半成品，需要上门安装完成之后才算是彻底完工的，所以门的质量本身的问题又会让这类企业的售后不复不断。根据这点，一些初具规模的企业开始在提升产品质量的同时进行品牌的建设，这是一个长期的过程，也需要专门的品牌管理人员来进行相应的工作来让品牌知名度、品牌影响力得到一个确实的提升。但是好处是显然的，同行销售业绩的增长让更多企业意识到了品牌的重要性，进而把“品牌”当成了唯一的胜利法宝。但是很多企业却并不能完成这个法宝淬炼出来。一些企业先做品牌，实际上却是在厂房和设备上投入资金，这就成了是在空喊口号了。会这样无非也就是几点，一是没有请专家，缺乏品牌建设的基本知识和管理技能；第二就是企业老板自身想法的消极，压根就没有想要把企业做大做强，趁着市场好的时候赚一笔，这类企业在品牌建设上的想法其实只是想要做个免费广告罢了，其实压根不会真心诚意地想要去做好一个品牌。然而现在的企业资产分为有形无形，无形资产的汇报是要远远大于有形资产的。这也就是很多世界级的品牌运营商压根就没有车间厂房，可他们就是有着世界品牌的意义所在。靠空喊来做品牌企业也有一点中国特色的意思，宁愿买厂房买设备，也不愿意花钱去请专业人员来做一下咨询。颇像是古代带兵打仗虽有精兵过万，但却无谋士一人啊。明星代言已经是企业推广自己品牌的惯用招数了，但是明星请的好不好有时候甚至可以影响到一件产品的生死。很多企业确实是花了大价钱在请大牌来代言企业品牌，但实际作用都不是很到位。这个行业多是中小型企业，在自身产能、文化等都并不十分健全的情况下投入大量资金去请人代言，更多时候无异于是空打出了一招七伤拳。企业的产品能否凭借代言人的影响力推广开来不知道，也许反倒是企业为代言人做了一次倒贴钱的形象推广。而且代言人的广告之后后续的推广也要持续投入，不能让点着的火星就马上灭了。所以请代言人不是玩游戏，是企业要深思熟虑之后才应该做出的决定，不然只是企业的自我浪费罢了。原因自然不止上述所列，若是一家门企业品牌做不起来，团队执行力低下、经营策略的不到位等理由还有很多。现在的企业都在产品的推广创新上没有太多进步，都是争抢着名IP再为自己赚吆喝，今年的阿里捧着春晚用敬业福就可谓是赚足了流量。作用是显著地，但是方法确实片面的，开源不节流，中小企业的资源都是有限的，成本产出若是无法控制，那企业就无法再有更多再去吸引更多客户，自然也不会在品牌的竞争中去占得优势。
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