天猫突袭京东店庆日

查看: 1362 | 回复: 5 一枝梅 发表于 2012-6-15 16:05:47

　　京东将遭遇天猫最血腥突袭——6月14日天猫宣布，继“双11”后，在6月18日再打造一个网购狂欢节，为此天猫准备了4000万元现金红包，从15日至18日连续四天送出，现金红包可在6月18日当天购买天猫上任何商品。而6月18日正是京东周年店庆日，天猫此举被业内解读为是有针对性地对京东全面开战。

　　按照天猫规则，此轮消费者获得现金红包将是“零门槛”。6月15日至17日，每天10时至22时在天猫首页每小时都会放出红包，每天发出600万个红包。每个用户ID每天可领取12个红包。同时15日至17日，每逢11时11分、15时11分、20时11分，天猫首页会随机出现天猫LOGO，会员点击LOGO随机获得面值最高4999元的红包。18日当天天猫首页还将送出216个价值4999元红包。早上10时至17时59分，每隔5分钟送出一个;18时至21时59分，每隔2分钟送出一个。

　　18日当天，天猫电器城活动仍将继续，即使用获得的红包在天猫电器城购买商品，同样享受买满2万返2千优惠。

　　自5月7日，天猫电器城宣布投入2亿元补贴商家，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”。到6月4日，天猫电器城再次宣布追投1亿元直接补贴消费者。过去半个月，天猫电器城的狂暑季已赢得了消费者青睐：特价苹果iPhone 4S狂销6000多台;佳能600D相机18-55套装，一天卖出2000多台。

　　分析人士表示，天猫直接送出4000万元现金红包堪称杀招，将即将IPO的京东商城推入两难境地。此前分析机构给出的京东估值最高60亿美元、最低30亿美元，距离京东希望的100亿美元大大缩水。本寄希望店庆日促销能提振资本市场信心，却遇天猫此时推出如此挑战商业极限的消费者回馈力度。上述人士认为，京东如果跟进，毛利率继续下降，资金链面临巨大压力;如果不跟进，投入大量广告预热的店庆日被消费者抛弃，资本市场估值再度下滑。