工业产品外观设计中中国文化的运用 差异化的东莞工业设计

      如何在众多的以科技为卖点的品牌中体现差异化？如何让消费者接受这种差异化的形象？经过对某东莞工业产品外观设计的研究、竞品分析、反复推敲、讨论，最后工业产品外观设计师提出以“东方新境界”为主题的体现中国文化的产品线理念。首先，格兰仕微波炉使用多年的“中国红”理念深入民心，为其后倡导中国文化提供了得天独厚的条件；中国传统文化，在三四级市场尤其是农村地区保留得较完整，这个理念的提出能使消费者内心产生共鸣，同时又能与科技为卖点的品牌形成强烈的差异化，让消费者产生深刻的印象，可谓一举三得。这个理念得到了充分认同。因此，以文化传达为理念核心的工业产品外观设计全面展开。

    中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它涵盖了中华民族几千年的文明，蕴藏着中华民族悠久的历史文化。总而言之，无论在何时何地，只要看到它就能联想到中国，这便是中国传统文化的魅力。
    中国传统文化应用于东莞工业产品外观设计不能仅仅是简单的在表面堆砌，既不能刻意追求或者硬贴在产品造型上，又不能把传统文化泛滥使用；而是应该从符号学的角度从深层次挖掘中国传统文化的特点，结合产品的特点和功能，提炼出某种文化的精髓和核心内容，从而进行创作。在外观设计上，在深入认识和了解传统图形符号的基础上逐步对其挖掘、变化、改造，结合产品的特点，与外来元素完美融合成为时尚的设计；
　　在工业产品外观设计形态上，在对产品有充分的理解，从而借鉴中国传统的器物的形态或部分形态加以改造，从而成为产品的一个有特色的设计元素。
   如诺基亚6108，笔化作剑，构思巧妙，整体像一个背剑武士，造型有气势，另外一个成功的案例就是祥云火炬，创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号，其造型的东莞工业产品外观设计灵感来自中国传统的纸卷轴。
　　在思想文化方面，中国早在春秋时期就对物的设计提出了很多有价值的思想。比如墨子的“非乐、节用”思想，阐明了对物的设计不能过于繁杂，庄子的“返璞归真”思想，阐述了生态自然、绿色设计的思想，韩非子的“物以致用”，强调了产品的功能最大化的思想，等等。所有这些先民的造物思想虽然在当时没有针对产品的设计提出，但对现在的工业产品外观设计的影响却非常深远。

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