文案和诗人是失散多年的兄妹——文案就得多读诗！

广告界有一个不要脸的自喻

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广告是商业世界的摇滚乐

不要脸归不要脸

但其实从以下几方面来比较的话

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广告界和摇滚界

还真挺像一对失散多年的亲兄妹

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作为一枚广告文案

我也有一个不要脸的自喻

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文案是商业世界的街头诗人

因为文案虽然比诗人挣钱多，但是文案可是跟诗歌一样字数少 。而且虽然出发点完全不同，两者对角度、用词、句式、节奏、韵律、意象、张力……要求其实都很高。

肤浅归肤浅，广告文案和诗歌一样。职责都是把自己和人们，沟通起来。

李奥贝纳老爷砸说过——

伸手摘星，就算徒劳无功，也不致一手污泥。

那在我看来，对文案而言，诗歌就是那天上星，一闪一闪亮晶晶。

这就是，文案要多读诗的原因——

• 培养语感

• 提高审美

• 寻找标杆

• 获得启发

• 望星找路

• 必要时候，还可以直接偷

  
  

比如，

这是几年前@二逼瓦西里 为凡客诚品做的品牌广告 ，里面最NB的一句文案——

“哪有胜利可言，挺住意味着一切”

其实是出自里尔克的一首长诗，《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》。

她的作品，我认为是文案最不应该错过的。

作为1996年的诺贝尔文学奖获得者，她的诗以取材现实幽默嘲讽出名。

“她写甲虫、石头、动物、植物、沙粒、天空，她写安眠药、履历表、衣服，她写电影、画作、剧场，她写战争、葬礼、色情文学、新闻报导，她也写梦境、仇恨、定时炸弹、恐怖分子”

虽然她也曾经被质疑，“取材通俗，流于平凡”。

但我觉得，她其实是，明人不装暗B

她就是波兰女诗人
Wislawa Szymborska （1923-2012）

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以下介绍辛波斯卡的三首诗

译者皆为台湾翻译家陈黎和张芬龄

首先是当诗读不错

当镇静剂广告看也不错的

我是一颗镇静剂
我居家有效

我上班管用
我考试
我出庭
我小心修补破裂的陶器——

你所要做的只是服用我
在舌下溶解我
你所要做的只是喝一口水

将我吞下
我知道如何对付不幸
如何熬过噩耗
挫不义的锋芒
补上帝的缺席
帮助你挑选未亡人的丧服

你还在等什么——
对化学的热情要有信心

你还只是一位年轻人
你真的该设法平静下来
谁说一定得勇敢地面对人生？

把你的深渊交给我——
我将用柔软的睡眠标明它

你将会感激能够四足落地
把你的灵魂卖给我
没有其他的买主会出现
没有其他的恶魔会存在

然后是当诗读不错

当大数据看也不错的

一百人当中
凡事皆聪明过人者

五十二人

步步踌躇者
几乎其余所有的人

如果不会费时过久
乐于伸出援手者

高达四十九人

始终很佳
别无例外者

四，或许五人

能够不带妒意欣赏他人者
十八人

对短暂青春
存有幻觉者

六十人

容有些许误差
不容小觑者

四十四人

生活在对某人或某事的
持久恐惧中者

七十七人

能快乐者
二十来个

个体无害
群体中作恶者

至少一半的人

为情势所迫时
行径残酷者

还是不要知道为妙
即便只是约略的数目

事后学乖者
比事前明智者

多不上几个人

只重物质生活者
四十人

（但愿我看法有误）

弯腰驼背喊痛
黑暗中没有手电筒者

八十三人
或迟或早

公正不阿者
三十五人

为数众多

公正不阿
又通达情理者

三人

值得同情者
九十九人

终需一死者
百分之一百的人

此一数目迄今未曾改变

最后是当诗读不错

当废话看也不错的

有些人——
那表示不是全部

甚至不是全部的大多数
而是少数

倘若不把每个人必上的学校
和诗人自己算在内

一千个人当中大概
会有两个吧

喜欢——
不过也有人喜欢

鸡丝面汤
有人喜欢恭维
和蓝色
有人喜欢老旧围巾
有人喜欢证明自己的论点
有人喜欢以狗为宠物

诗——
然而诗究竟是怎么样的东西？

针对这个问题
人们提出的不确定答案不只一个
但是我不懂，不懂
又紧抓着它不放
仿佛抓住了救命的栏杆

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