e代驾：和你聊个天，顺便做个广告

最近，e代驾做的几套以古人为题材的线上广告，让人眼前一亮，品牌形象焕然一新，也抢占了自媒体上的“春节档期”。

先回味一下作品。

在古人酒量的话题上大开脑洞。

【古人酒量评比】

评选古人里最NB的司机。

【中国历史上最NB的6个司机】

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讲了个“古人在路上的那些事”。

正逢春运，随即推出了第三套，和大伙儿聊聊古代网红过年咋回家，从爱吃荔枝的快递界古今第一VIP杨贵妃侃到全家卖驾车周边”汽配城“城花——花木兰，将代驾和“回家”这个此时大众都关注的话题紧密联系到了一起，整个campaign在春节前完美收官。

今天，想要利用自媒体，做带有病毒性质的线上广告，最好的方式是和受众聊天。e代驾这次的想法是：我就和你聊喝酒，和你聊路上的事，而且是拣那些有趣的、你想听的内容聊。

那么，e代驾是如何保证聊得有趣的？

第一，玩混搭，打破维度

让古人参与到代驾这个话题里，把无大家已经听烦了的喝酒与开车，通过古人元素聊出了新的槽点。
所采用的GIF动图形式，更是把二次元的趣味和传统的喝酒话题混搭得天衣无缝。

第二，聊出人格化

很多代驾产品的广告，总是给人一种工具感。
好像代驾司机就是一个帮你把车开回家的机器，“它们”尽职、专业、好用。
而e代驾让大家感觉，代驾司机不再只是穿着制服，挂着工作证的“师傅”，也可以是逗比大叔、闷骚小哥。

第三，轻松点，让人愿意看

e代驾这次的作品足够轻松，很有过年的喜气。
春节前推出这几套作品，符合大家的心境，大家也就愿意看。
是的，愿意看，这三个字是自媒体广告的基本要求。

对于自媒体广告而言，把品牌优势以聊天的方式呈现，是个讨巧的办法。e代驾通过这一次尝试，再次印证了这一点。