809 | 0 七七sweet 发表于 2015-10-22 11:17:20
于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡的雀巢咖啡,随后很快就在全球盛行起来,并成为消费者心目中咖啡的代名词;而如今,在全球平均每秒就有5000杯雀巢咖啡被享用,雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。
雀巢咖啡于上世纪80年代进入中国市场后,一直主打平民路线,中国消费者已经非常熟悉。当年的“味道好极了”更是家喻户晓。之后又是以“再忙,也要陪你喝杯咖啡”为口号呼吁广大年轻人多花时间陪伴家人,来与广大消费者进行情感的沟通。
随着市场的变更,当年以广告slogan为主导的时代也转向了以社会化媒体为主导的互联网时代,那作为一个传统品牌,如何玩转新兴市场,与不断迭代的消费者进行深入的情感沟通,是雀巢咖啡眼下必须探索的问题。
这次,雀巢咖啡约上四位个性鲜明,独树一帜的大咖,和滴滴出行与天猫超市玩起了年轻人最喜欢的跨界合作。
和明星、KOL合作就等于海报+口号鸡汤?本次“大咖节”对浮于表面的沟通说——No。
为了模拟出更加真实的场景感,本次“大咖节“打造了一个虚拟咖啡馆,意图与消费者进行更为深度的沟通。网友通过滴滴,即可一键“遇见”有意思的大咖,他们包括:作家马伯庸、演员葛布、搭车去柏林的谷岳、烘焙宅男君之、职业电竞选手Sky、插画师我靠同学、运动辣妈徐蕴芸、《侣行》中的张昕宇梁红夫妇、《奇葩说》辩手艾力、登上工体的“好妹妹乐队”、科学松鼠会营养专家顾中一、丁小点的作者丁一晨。
虚拟咖啡馆带给消费者身临其境的真实感受
引发消费者的情感共鸣的话题
问答式的交谈互动让整个体验轻松愉悦
有温度的声音,有意思的话题,通过一杯雀巢咖啡,为咖粉们开启有意思的一天。
案例详情请点击:http://www.digitaling.com/projects/15740.html
除了线上场景模拟,提升互动体验感之外,线下活动也同时紧密配合。
首先通过滴滴红包、天猫、天猫超市等官微发布悬念海报,将消费者的胃口先被吊起来。
随后土壕的承包了世贸天阶的大屏和众多CBD写字楼,将北京人流最集中的户外媒体通通覆盖。
最后通过滴滴献上“一键呼叫大咖”的红包,让“一杯雀巢咖啡,遇见有意思的人”完整的曝光在消费者的面前。
所有活动期间的幸运咖粉,不仅可以梦想成真,一键见到最想遇见的大咖,同时还有机会与大咖共度咖啡时光:你是想听好妹妹乐队的现场零距离弹唱,还是想和草叉艾力来场奇葩辩论,又或想向科学松鼠会营养专家顾中一请教生活中遇到的健康问题……无论遇到的是哪一个大咖,他都不会仅仅与你匆匆打个照面,而是为你送去热气腾腾疼的雀巢咖啡和价值500元的天猫超市大礼包,陪你度过洋溢咖啡香味的专属下午茶。从大咖接单到突袭咖粉办公司,整个过程还将通过视频进行全程记录,并通过视频和社交平台实现内容的二次发酵扩散,制造更具延续性的话题热议,让咖粉也当一次网络红人,享受其他网友的羡慕嫉妒。
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听说活动现场有人被调戏的不轻哦~点击视频看现场各位大咖的精(dou)彩(bi)表现
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