品牌国际化是营销中的专门用语，不是那一个企业想说自己品牌国际化了，就是品牌国际化了。在我们给出品牌国际化的概念之前我们先来说一下什么不是品牌国际化。
公司生产的产品质量达到了国际性的品质要求，比如与跨国公司的品牌产品相当，这不是品牌国际化。我国的家电企业的质量在经过了二十年的发展之后，确实能够达到国际性的质量要求，如通过欧美日等国的基本质量要求。但是这不是品牌国际化，如格兰仕生产的微波炉，占国际市场上销售的1/3，格兰仕微波炉的质量具有国际性水平，但格兰仕本身不是一个国际性品牌，因为格兰仕牌微波炉基本上就在国内销售，由格兰仕生产在国外销售的微波炉不叫格兰仕微波炉，贴的是外国公司的品牌。
取一个很靓洋品牌名称，看起来像是一个国外/国际品牌，与国际接轨了。这也不是品牌国际化。国外的跨国大公司有一个外国名称，这是很正常的，它不是中国企业，先取了一个其本国的品牌名称，比如IBM，SIMENS,Crest,DELL,Nokia等，它们没进入中国市场时，在其国内销售，我想它们绝对不会取一个中文名称，然后骗自己说我们的品牌中国本土化了！中国品牌国际化——进入欧美语系国家，取一个西文的字母式品牌当然是必要的，但是一个在国内销售的品牌，取一个洋名实在说意义不大，以此标榜品牌国际化，无异于皇帝的新装。
在国外打广告宣传品牌是品牌国际化，这个说法同样是不正确的。正常情况下，一个企业除非要进入其他的目标国家和地区，否者不会到那里进行广告的宣传。但国内就有一个这样公司—科健。科健公司称通过赞助＋球员的科健模式，已给科健企业带来了难以估量的宣传效应。科健两年的代价是两百万英镑，科健并不在英国销售手机，科健广告用的是中文，老外也看不懂，科健赞助只有一个目的：达到在国内提高和长时间保持品牌的高知名度。科健的目的可能达到了，但科健的英国广告和海尔在意大利甲级联赛上的广告是两码事，海尔的广告用的是Haier,目标受众是意大利人，科健广告的是科健（中文品牌），目标受众是国内看英超的球迷。海尔的广告是为了品牌国际化，但科健的广告行为与品牌国际化无关。
究竟什么是品牌国际化？我们认为，当一个企业用相同的品牌名称和图案标志，进入一个对本企业来说全新的国家，开展品牌营销，就是品牌国际化。通常，品牌国际化的目的是在异国他乡建立起本品牌的强势地位。因此，品牌国际化简单地说就是品牌的跨国营销。
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