宝洁旗下多子品牌命名解析

　　P&G公司在1988年进入国内之际就早设下了成功的伏笔，最早在广州成立的日化用品合资企业命名为广州宝洁，一听起来就与产品类别的功能诉求息息相关，与其始终传递的社会及文化内涵遥相呼应、这也是其建立强势品牌识别的一个非常重要的方面。

　　在宝洁的众多子品牌中，品牌名称几乎个个都是好听又琅琅上口的：

　　飘柔(Rejoice/洗发水)就准确无误地意味着：这款洗发水产品的功效不仅是简单的清洗干净头发，而是可以让你的秀发更飘逸、更柔顺，飘柔现在的广告诉求递进了一步：“就是这样自信!”;

　　帮宝适(Pampers/可抛弃性婴幼儿纸尿片)言下之意：这是一款能够帮助宝宝获得舒适感受的产品;

　　护舒宝(Whisper/女性个人卫生护理用品)则告诉你：它会把你当宝贝一样精心护理、让女性舒服度过月经周期;

　　舒肤佳(Safeguard/香皂沐浴露)则说明了：这款皂类产品绝不会让你的皮肤有干涩、粗糙的用后感受、而是对皮肤又“舒”又“佳”，为什么呢?电视广告里解释给你听：含有抗菌性成分的迪保肤;

　　汰渍(Tide/洗衣粉)更不必多说：功效就是淘汰掉衣服上的油渍污渍、各种顽渍，而碧浪(洗衣粉)则是带给你“汰渍”之后的清爽洁净的品牌感受;

　　同样的道理还见于：激爽(香皂/沐浴露)等等。

　　P&G公司的这种品牌命名优势，历史由来已久，而且不仅表现在中国，时至今日，宝洁这种赋予商业品牌先天强壮基因的能力在**国家和地区也做得一样出色。

　　1915年，P&G首次在美国以外的地区建立生产设施：拥有75名员工的加拿大生产厂，这里专门生产Ivory香皂和Crisco烘焙油。

　　Ivory是“象牙”的英文单词，象牙香皂，听起来就是洁白、温和的感觉，再一琢磨、好象还有耐用的特性，而且具有独特的产品特征：可以飘浮于水面!这样的商业品牌名字本身就意韵俱佳了，即使通过自然通路销售产品都不会有太大问题，而善于把握态势的P&G却又发现了新的契机：1939年，电视在美国推出仅五个月之后，P&G就为Ivory象牙香皂制作了它的第一支电视广告片(这也是P&G的第一支电视广告片)、并且在电视台首次转播的棒球比赛过程中播出，这个寓意美好的商业品牌和产品又一
次为P&G创造了商业奇迹!