怎样进行广告策划

进行广告活动，必须事先进行策划。广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。

广告策划一般有两种：一种是单独性的，对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，视为同一目标而做的一连串各种不同的广告运作的策划，也就是整体广告策划。目前，整体广告策划已为国际上许多大型企业和大的广告公司所采用。

一、广告策划的内容
广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。

二、广告策划的意义
广告策划在统筹企业广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面，具有重要意义。广告是一种促销手段，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。它力图使人们了解他们的需要，并促使他们为满足这种需要而购买商品，帮助他们改善生活条件。此外，由于整体广告策划能为企业提供全面的信息咨询服务，对企业的生产和产品开发提供指导性意见，因此，也有利于改善企业的经营性管理，提高企业的竞争力。

三、广告策划程序
广告策划的程序一般为：市场调查——研究分析——制定广告策略——确定广告目标——制定广告计划书——广告创作——广告实施——广告效果调查——总结报告。

四、广告策划计划书的写作
在完成广告调查、研究和分析、制定出广告策略并确定广告目标之后，应将广告策划的结果形成广告计划，撰写成广告计划书。

完整的广告计划书一般包括八个方面的内容：前言；市场分析；广告战略；广告对象；广告地区；广告战术；广告预算及分配；广告效果预测。

五、总结报告的写作
一般而言，总结报告包括前言、前段工作总结、主要成绩、存在问题和改进措施与建议等五项内容。