淄博企业宣传画册设计定位与创意——何去何从的选择

     温水煮青蛙，青蛙会觉得很舒服。热水煮青蛙，青蛙由于对水温的不适应会迅速逃离。不同的沟通方式产生不同的沟通效果，也就是说沟通方式决定了淄博企业宣传画册设计让人对品牌认知的程度和认知效果。淄博企业宣传画册设计的定位与创意具有以下几点重要的差别，这些差别决定着广告效应，因此也影响着人的品牌认知。淄博企业宣传画册设计的定位与创意的作用主要有如下几点不差别：

　　一、淄博企业宣传画册设计的定位起到为人的认知能提供参照物、锚点和坐标的作用，而淄博企业宣传画册设计的创意更多的是只能为人提供一种即时性、新鲜性、缺少确定性增加漂移性的东西。
　　二、淄博企业宣传画册设计定位是心脑争夺战，而创意是眼球争夺战。
　　五、人的品牌思维是循序、顺势、规则性的思维，或称定势、图式和符号式思维，因此定位容易贯通人的思维并使联想更通畅。淄博企业宣传画册设计创意则呈一种跨越式、跳跃式、不规则性的思维，因此创意容易让人的思维和联想产生间断或停顿。
　　三、淄博企业宣传画册设计定位是有关过去和现代的，创意展现给人的大部分则是未来之惑。
　　四、淄博企业宣传画册设计定位是有关文化和观念的，创意更多的是凭主观的编撰、想象和臆测的闻所未闻见所未见，否则难为创意。
　　对于淄博企业宣传画册设计和品牌而言定位与创意的最大差别是定位是可测度的、具有确定性的概念，而淄博企业宣传画册设计创意则是一个要人猜度的悬念。简单一句话：定位是观念学，创意是玄学；定位是简单学，创意是复杂学；定位是显学，创意是隐学。生活中人对简单和复杂的态度往往是接受简单的，拒绝复杂的。
　　淄博企业宣传画册设计定位和创意存在的以上差别是由于定位和创意自身所具有的特性决定的，因此说定位与创意的以上差别不是模糊的而是鲜明的，是客观的存在和客观必然。
　　我们知道品牌是用来与人沟通的，那么品牌用什么去与人沟通哪？品牌与人沟通最重要的手段莫过于文化。而淄博企业宣传画册设计的文化特性又决定了文化只能与过去或现代产生沟通，却无法与未来的、陌生的、非常规的、具有漂移不定的东西产生沟通，这或许可以用来解释所谓的社会记忆和文化记忆。

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