如何理清新媒体环境下的品牌营销思维

现在，各种沟通信息平台每天都充斥着我们的生活当中，而在这些信息里几乎有50%以上都是商业信息，也就是说，每一个企业或个人都在为“品牌”付出行动，在这个信息交错中，每天有数以万计的创业者加入进来，都在新传媒环境下寻找自己的舞台。

在面对信息爆炸的时代形态时，有人不禁质疑传统意义的“品牌”理论是否依然有效。鉴于此，北京兰旗品牌策划的小编也想和大家具体聊聊，如何以全新的视角，理清新媒体环境下的品牌营销思维？

我们常说的“新传媒环境”，其实指的是当下我们看到的除传统的报纸、杂志、电视、广播、路牌到现在的电子应用技术和互联网技术下的网站、微博、微信等等。这些电子传播方式改变了信息沟通的时间和空间。

对于品牌传播来说，和用户接触的渠道越多越好;而对于传媒本身来说，用户的需求及行业竞争的进化必然会经历新传媒环境，而且从商业发展来看，新传媒环境从媒体传播概念形成那一刻就已经开始了，未来各种各样的传媒方式与载体还会发展与演进。站在品牌经营者立场来分析，传媒环境的发展更是有效促进商业竞争的公平进程趋势。新传媒环境它终存在于我们商业现实中，不管品牌是如何解读的，它终究在影响着我们的生活。

　　1、客观认清新传媒环境，从前面的分析我们知道传媒的发展绝不会就此而终，未来的环境只会更加复杂和多元，但我们要从多元的空间找到共性的原理。同时要明白，在人性的纬度里爱好、职业、性别、层次、文化、信仰等因素都将以扎堆、圈子的形式变现为群体。

　　2、客观认清自身品牌，群体效应的本质就是参与，想塑造一个什么样的品牌，让什么样的人群参与，这就是品牌定位。它不是一味附和消费，而是让自己的最大能量与目标群体生活步伐一致。从生活的角度出发，对于品质、品味、积极的追求是社会向上的必然，对于品牌这也是不变的通道。

3、做到合理运用新传媒，传媒就是加速沟通的最佳通道，而商业的本质就在与沟通，学会沟通不仅是做人的常识更是商业的真谛。在新传媒环境下，每一个信息的来源都蕴藏着沟通的欲望，而沟通的内核就是让对方说。

事实上，在新环境下的传媒第一要求就是互动，而互动的背后是良好的内心反应，这种反应正来源于体验。你看到一条信息给予回复，是基于你对信息好坏的评价。而在新环境下我们赞一条信息除了内容本事更多还是评价信息发布者个人本身。这是在新传媒环境下还不得不思考到一个更深层的问题。

现在，品牌沟通已经从平面转向立体，也就是说评价一个品牌的因素除了产品本身还会涉及文字内容、发布者个人等因素。品牌转化已经在走向个人化，未来的商业考验的不是产品本身，而是品牌经营、管理、使用者的信誉。互联网时代品牌刚刚开始，世界商业已经进入品牌时代，而传统的品牌理论也随之被颠覆，而新传媒环境下的品牌思维要与时俱进。

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