淘宝、京东大牌们在春节移动营销上花足了心思

马上就要到猴年了，各种跟猴相关的主题也是逐渐进入了大家的视线，各路大牌更是没有错过这个时机，纷纷推出了自己的猴年相关的营销活动，让我们一一盘点一下。

项目亮点：走心的文案和朴实的故事，让用户看了之后都觉得暖暖的，另外也将用户过年想回家的心都体现出来了，有一种不论在外的工作和工资多么令人艳羡，能回家过年的才是真正的人生赢家的体会！为了帮助更多买票难的老乡回家，农村淘宝联合地方政府承包了广州—贵阳、上海—西安的两趟列车，将漂泊在外的近2000名游子免费送回家乡。

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项目亮点：用模拟微信群聊的形式吊起用户的心，明星效应带来的粉丝经济也在这里很好的体现出来，不管是六小龄童还是李易峰又或郭采洁这些都是当红明星，另外产品包装本身也是一大亮点，只能说今年乐事真的很会玩。

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项目亮点：用红包的形式吸引用户点击，接着放大细菌，让用户觉得很恐怖，然后让白百合出现教你怎么解决细菌问题，品牌植入自然，和品牌的调性也相符合，这里也有一个很好的洞察，细菌红包其实也很恐怖。

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项目亮点：百事先是模拟支付宝的界面，让用户更加相信百事要把你送回家，还有小小的拍照互动环节，增加用户体验，另外今年不只有六小龄童还有众多明星和你互动，比如罗志祥在春运专列上向你拜年，给你送上最新的百事可乐，想想就激动。

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项目亮点：滴滴出行利用人们过年回家归心似箭，以及中国人祈求多福的心理，结合时下流行的随机抽签小游戏，让滴滴出行帮您解签卦文，逢凶化吉。既增强了互动性与趣味性，又给赶春运的人们带来一个好兆头，与新年非常契合。

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项目亮点：春节就是要好好吃好好喝，然而总是避免不了拼红包、防亲戚以及同学聚会的暗暗较劲。京东春节小剧场用几组可爱的漫画告诉你怎样才能避免这些问题，开开心心过好年，秘诀自然就是上京东买年货。

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项目亮点：春节期间中国人都有贴春联买年画送祝福的习惯，德克士的这个H5游戏为用户打造了一个可以自定义文字内容和画面的电子春联，可以进行网络的分享和祝愿。德克士的新年新产品也取了非常吉利的名字，配合这个H5非常有新年的气氛，感觉可以为消费者带来好运气。

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项目亮点：Levie's作为引领潮流的时尚品牌，颠覆了新年传统红包的玩法。Levi's邀余文乐和艾菲演绎新年新Look，它颠覆传统红包的外观，将它设计成一张张福利卡券；它颠覆传统红包无名字的过往，将传统新年祝福语变成了福利券的名字，比如：步步高升、春风得意等等。最重要的是它颠覆了传统红包的玩法，不再单一的往红包里塞钱，我们的承诺和心意也可以放入红包中。

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项目亮点：米其林全能战队小伙伴都来拜年，不管是坚甲犀、舒适云、安全爪、抓地兽还是静音兔、耐力龟、省油宝、敏行蛇，米其林全能家族都聚到了一起，它们一起玩一起吃，打成一片，不知道是不是让你开始期待春节和小伙伴吃喝玩乐了呢？

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项目亮点：展开Burberry的新春悦礼，你可以创建个性化新春红包贺卡，写上你的专属祝福送给你的亲朋好友，还可以亲自挑选一款适合他的Burberry围巾一起发送给他。

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项目亮点：过年总有熊孩子跟你讨红包，亲戚长辈催婚，过年聚会后费力的打扫收拾......2016新年不妨来一个新尝试，就算是熊孩子讨红包、三姑六婆拷问等每年的老问题，你也能有新的招数来化解。