VR大战或决出新的电商领跑者

未来，人们足不出户，就可以在逼真的购物场景下买遍全球——电商巨头们这样勾勒未来的购物场景，同时加快抢滩VR（虚拟现实）市场。继上半年阿里推出“BUY+”，苏宁云商宣布要打造中国最大的VR体验平台之后，京东和国美在线近日纷纷宣布进军VR市场。

电商VR购物大战，已硝烟四起。

电商的崛起，开启了线上线下针尖对麦芒的商业时代。但近两年，电商的销售疲态已显。业内认为，行业需要注入新的技术力量，来弥补电商体验消费不足的天然缺憾。而VR技术可搭建更真实的购物场景，让使用者如同身临其境，开创全新的购物体验。

但那些美好的购物愿望，目前还停留在概念阶段。除VR技术待突破等共性挑战，体验不佳、成本高企，是VR购物需要迈过的坎。

从体验效果看，目前VR技术很难从根本上消除人们佩戴设备时的一系列副作用。现阶段普通人佩戴VR设备的单次使用时间不到20分钟，让一个“剁手党”在如此短的时间内完成购物，并要承受随之而来的身体不适，显然不太现实。

技术越炫酷，成本越高昂。想要营造出更具沉浸感的VR场景，需要精细化的3D建模和不同商品所对应的场景渲染。几年前，一些科技门户和汽车网站曾经尝试对3C数码产品库做3D化建模，但几款产品的建模费就高达上万元，这对于SKU（库存量单位）至少几百万级的电商平台而言，无疑压力巨大。

试图解决上述问题，电商巨头纷纷发力。京东联合英特尔、HTC、英伟达等30多家上下游企业成立电商领域的首个VR（虚拟现实）/AR（增强现实）产业联盟，通过整合资源，为相关企业解决硬件、软件难题。

种种迹象表明，京东不仅是借新技术改变消费习惯，而是希望改善甚至颠覆传统电商的购物场景，加快3C以外品类的布局，并加速向综合电商平台转型。与京东如出一辙。国内综合电商平台老大阿里的VR计划，表面上是改善其购物体验，但本质上还是希望提高平台对家装、服装及家电等品类的渗透率，并通过线上优势来影响部分品类的商业形态。

可以预见的是，随着VR购物逐渐深入，零售商业形态将会发生新一轮的变革。这场电商VR大战中，各家均以制定VR购物的标准和规则入手，并联合软硬件企业，以达到促销目的。最后的胜者，或将主导新一轮商业秩序，成为行业引领者。

来源：四川日报 http://sichuandaily.scol.com.cn/ ... 135010640287178.htm