版权付费站上互联网风口 今年经济规模可达300亿至500亿元

“从晓松那里获取了那么多知识却从未掏过一分钱，这里补给‘矮大紧’了。”6日，在蜻蜓FM推出的高晓松《矮大紧指北》网络页面，有网友如此留言。截至17日晚间，这一条评论获得126个赞。这一次，不同于之前《晓松奇谈》等节目的免费播放，观众要支付200元。

　　与此同时，商务印书馆官方版本新华字典App本月11日正式上线苹果官方应用市场，使用者下载后却发现，这款字典App每天只能免费查两个字，随即便跳转到使用需付费40元的页面。

　　种种迹象表明，知识付费正奔涌而来，已经成为互联网的新风口。

　　知识变现背后

　　“购买前是冲着分享者的人格魅力去的，比如之前付费收听‘蒋勋细说红楼梦’，因为蒋勋有把艰深晦涩的文字演变成故事的能力。”喜马拉雅FM上付费用户“小脸猫”告诉经济导报记者。“小脸猫”们正是知识付费生产者最乐意遇到的受众。

　　据经济导报记者观察，“蒋勋细说红楼梦”在蜻蜓FM精品内容热销榜排名第五，播放2.2亿次，一定程度上折射出知识付费的旺盛生命力。

　　供职于济南一家网络科技公司、主业就是开发各类App的李永，近日刚开发出一款智慧菜市场产品。据悉，该产品在便利果蔬买卖双方交易的基础上，还计划附加付费的“果蔬营养搭配课堂”，收费标准初步定为1元1期，每天推出一堂课，针对全年订阅用户推出非常有吸引力的VIP折扣价。

　　“相比升级的服务，收费就是象征性的，算是一种尝试，因为互联网付费是必然趋势，免费习惯应该改一改了。”李永如是说。

　　据《中国分享经济发展报告2017》，去年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。统计显示，去年有知识付费意愿的用户暴涨3倍，达到近5000万人；今年用户知识付费领域的总体经济规模可达到300亿至500亿元。

　　自2015年12月始，罗辑思维的“得到”APP上线；去年4月到6月，知乎发布“值乎”3个版本；去年6月，喜马拉雅FM开始试水内容付费；去年10月，蜻蜓FM上线付费专栏；今年3月，“豆瓣时间”上线……广阔的增长空间驱使玩家、资本跑步涌入知识付费市场，把知识变成产品或服务，以期实现商业价值。

　　用户消费升级

　　“之前是收听罗辑思维每天免费60秒的推送，一开始觉得很新鲜，并且分享的内容很多是‘干货’，后来逐渐习惯了付费听书相比购买纸质图书，付费能够省下完整的时间读书，而且300元一年的会员价，比买纸质图书要便宜很多。”16日，“80后”小吴对经济导报记者算了一笔账。

　　小吴在济南开了间书画工作室，正值创业阶段，用她的话说，在个人管理及学识的提升与工作室市场开拓、资源积累的双重“夹击”之下，拿出整块时间用于阅读，几乎不可能。“成为付费听书平台的VIP客户后，开车、健身时，这些碎片化的时间能充分利用起来，并有针对性地选择要补的知识，时间可以放大。”小吴的心理，正是碎片化时代付费消费群体的普遍心态。

　　有书创始人雷文涛认为，知识付费之所以受到这么多关注，最重要的一个原因是用户行为的转变。用户对于精神产品的消费有一个升级意识，过去偏娱乐，现在向知识方向升级。

　　经济导报记者注意到，16日，罗辑思维的“得到”App上线一个全新的栏目———《宁向东的清华管理学课》。该课每天10分钟，分享最前沿的管理发现和哈佛商学院式的“案例教学法”等内容，订阅该课需年付费199元。署名为“邬国伟”的网友在评论区留言：“以前觉得管理学现在还没必要接触，殊不知要管的人就是自己，订阅两个栏目的行为对我来说就是认知升级了。”

　　正如《宁向东的清华管理学课》，具备结构化、体系化的课程、系列讲座等，是当下知识付费内容的主要类别。除此之外，还有一类是提供价值观，需要消费者对价值观有高度认可。比如，很多付费消费者会将“兴趣”作为订阅内容的参考要素，因为有些内容会因为有趣、有料而被植到消费者的工作和生活中。

　　在知乎live上，一名付费用户所关注的内容甚至涵盖旅行、摄影、艺术、心理学、投资、财经等多个领域。假如每个领域的付费仅需20元，多领域订阅下来也要过百元。像知乎live这样的“知识超市”，吸金能力可见一斑。

来源：经济导报