微博推广经验分享 如何做好微博推广、微博运营

本帖最后由 璐猪坏蛋 于 2012-5-8 09:35 编辑

    昔日，号称“微博女王”的姚晨，拥有千万粉丝，她的一句话就可以引起“姚晨效应”。于是，有眼光的人便在其中看到了庞大的商机，在不断的摸索与尝试中，微博推广、微博运营逐渐开始形成一个行业，悄然兴起。而事实也证明，微博推广对于自身网站的发展的确有独到之处。微博推广、微博运营，看上去似乎很简单，其实不然，每个行业都是门高深的学问，即使是新兴行业亦然。那么，要成功的做好微博推广、微博运营，需要注意些什么呢？

首先，你要知道何谓微博。

    微博是一种能够使用很短文字将内容传达给别人的Web2.0应用。国内现在有新浪微博、网易微博、搜狐微博、QQ微博等大型门户所运营的微博产品，也有一些以微博为网站主要功能的网站，如叽歪、嘀咕、同学网等。主要都是以简短文字（140字）为内容表现形式，有些微博产品还可以加入图片和链接对内容进行补充。（字数上的限制主要是沿用了twitter的产品框架，目的是可以与移动互联网进行紧密结合）。

其次，你要明白为什么使用微博进行推广？

1、内容短小精悍，具有很强的灵活性，可以利用多种方式进行内容重组，从而满足**用的更全面的需求。

2、微博本身具有SNS的由点及面的传播特性，在内容满足用户需求的情况下能够将自发性传播的功效提升到最大。

3、由于每篇的文字量较少，能够保证文字的精准性，而且为用户提供的有价值的内容在数量上比较庞大。

4、即时性较强，能让**用户在第一时间看到作者所发布的内容。 如何进行微博推广？

    当知道这些基础性的东西后，接下来就来看看微博推广、微博运营中需要注意的几点：

一 做好活动策划，保证微博推广的有序性

　　做什么都要有计划，微博宣传更要提前做好准备，否则既费时间又费精力。一般情况下，我把网站策划分为活动定位，活动形式，活动奖品以及活动推进四个方面。

　　1 活动定位

　　既然是做微博推广，我们当然要知道推广的重点在哪里，比如我们是推广服装，我们就要在关于时尚的的微群中发布信息，提高微博的曝光率，而且还要明确自己微博推广的3个目标：

　　第一，增加粉丝数量;第二，品牌推广宣传;第三，产品宣传促成消费。搞清楚这些，然后针对自己的目的进行合理的微博推广活动。

　　大家也都知道，微博每天发送内容的次数都是一定的，多了就不行了，所以我们在发布内容的时候，就要精简一些，利用尽可能的机会提高曝光率。而且细心的朋友会发现回复微群中首页的信息会提升自己的曝光率，显示自己的头像，所以在平时的操作中，我们可以及时查询微群最新动态，然后发言。

　　2 活动形式

　　从我之前开展活动积攒来的经验看，微博上开展的活动形式一般分为两种，一种是有奖参与，一种是友情参与。想都不用想，肯定是前者宣传效果好，但是企业要根据自己的需要合理选择活动形式，以免花了钱起不到效果。

　　有奖参与形式：有奖关注，有奖评论，有奖转发，有奖互粉，回答问题赢奖品等；

　　友情参与形式：投票、加关注、评论等形式。

　　3 活动奖品

　　这点肯定要企业业主自己说的算，量力而行，不能为了吸引眼球砸锅卖铁吧?不够企业主可以适当花费一定的金钱买一些比较热门的奖品，毕竟是舍不着孩子套不找狼，不过奖品类型中一定要涉及到自己的产品，比如一等奖是iphone4s，二等奖是自己的服装。毕竟我们要抓住一切机会宣传自己的产品。

　　4 活动推进

　　在这点上同样需要企业主的注意，并不是活动开展起来就可以不管不顾了，如果活动像预期一样很顺利的话，这时候我们要再接再厉，配以网络**形式的营销，其实就是炒作，让活动被更多的人知道，提高活动的影响力。

　　二 内容建设要有特色以及重点，做好推广的敲门砖

　　策划做好了，接下来就需要微博内容的建设，其实这点很简单，站长完全可以独自胜任，不过要记住内容建设一定要有特色以及重点。

　　特色很好说，就是让自己的微博内容在第一时间吸引住大家的眼球，因为微博对于字数有限制(140字)，所以我们要充分把握住每一个字，写的时候可以具有煽动性，带有一定的号召力，或是结合者目前的流行语，比如下面这两条内容：

　　“齐B小短裙都弱爆了，亲们都来看看这些大爱吧，还有奖励哦!”

　　“炎热夏季来到，穿上这些漂漂的衣服去享受生活吧。”

　　个人觉得第一条无论从何种角度都胜过第二条。此外，微博内容的建设还要多从粉丝感兴趣的方面进行取材。

　　特色的问题介绍完了，下面说一说重点的问题，其实我们在撰写微博内容的时候，不能一味做标题党而忽视了我们做微博推广的最终目的，所以微博内容一定要尽可能的多提一些企业相关产品，此外，还要可以控制一下发布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，    不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。为了增加个性特色，可以选择一个好的头像。

　　三 切记不能王婆卖瓜，自爱自夸，粉丝互动少不了

　　活动终究是大家推出来的，所以企业站长在做微博活动的时候，一定要注意粉丝之间的互动，互动是增加粉丝粘性的一个重要的方法，保持与活动参与者的互动能够最大限度的激发他们参加活动的积极性，以及增加他们的好感度，让网站推广更上一层楼，更为重要的是，与获奖者保持沟通确保奖品的自然流入，增加活动的深入性以及彻底性。

　　这里除了及时回复参与者的评论，还要进行一定的互粉，互粉大家肯定知道，但是互粉的过程中，企业站长一定不能出现骗粉的情况，即使关注人数有限，我们也要诚信做推广，这对于网站的发展是一个健康的作用。

　　四 保持活动的全线跟踪，做好数据统计

　　活动做的好不好，需不需要进一步的推广以及网络营销，这个谁也说不准，但是有一个“人”知道，它就是数据。通过数据的整理以及分析，我们能得出活动进展的状况，所以网站，尤其是企业网站在做微博推广的时候，要对评论、转发、粉丝数等各个细节做好监测，充分掌握活动进展的状态，即使是活动结束了我们也要对总体进行一个概括，总结活动的效果，以便我们下次再次进行相关活动的推广。

　　五 保证活动的透明性以及公平性

　　其实有时候我们把活动吹嘘的很好，奖品也很诱人，但就是没有人参加，不知道大家遇到这样的情况没有?至少我遇到过，即使我把苹果产品全部上线吸引大家的眼球，活动还是少有粉丝增加，后来我分析了一下，关键是很多用户处于观望状态，他们在不确定这个活动真实性之前是不会参加活动的，所以之后我及时公布活动的进展情况，对于大家参与的情况以表格的形式展现出来，并且对于中奖的用户给以真实的奖励，并且鼓励他们在微博上晒晒自己的奖品，以此增加活动的透明性以及公平性。

　　六 增加推广的渠道，做好微博宣传的补位

　　有时候微博推广很有效，但是流量毕竟过于单一，或者是没有玩微博的人群我们无法去挖掘，所以企业网站在微博上进行推广的时候，一定要及时的在论坛、贴吧等会员众多的平台发布一些促进推广的信息，软文、广告帖、弹窗等都可以，只要能让更多的人知道我们这个活动就行，因为只有让越来越多的人知道活动的存在，我们才能将活动的影响力打造到最高峰。

　　七 坚持长期的运营，争取形成一个体系

　　不同的企业，针对的群体不一样，所发布的内容也要根据实际情况做调整和优化。而且做微博推广需要的是恒心，虽然这是老生常谈，但是不可否认的是有很多企业站长是一时兴起才来微博做推广的，推广时不仅没有章法，意志力也不够，如果几天都没有掉过就会立即放弃，微博也不再去更新。这是很多站长的通病，其实互联网没有什么高深的，只要你够坚持，你够毅力，你就能在这上面找到自己的梦想。

    总结：

    从某种意义上而言，微博推广并是一个很难的工作，因为不需要我们绞尽脑汁去写那些长篇累牍的软文，这里面更多的是要我们细心地去揣摩用户的需求，将用户内心最深层次的需求挖掘出来，并使用最他们能够听懂的最精准、最简短的语言表达出来。而且，其中还会夹杂很多小技巧的配合使用，以达到一个或多个目的。只要耐心、够细心、多思考，就一定可以将网站/项目的微博推广做好，乃至于做到极致。