新产品起名技巧规律

　　纵观世界各大畅销品牌，无不是经过精心设计，甚至是花重金而获得，人们已经逐渐感受到了名称和标志对顾客的影响力越来越大。美国贝茨利创办的起名研究所，每次取名的收费高达35万美元，但求名者仍然源源不断。可见，现代化企业对产品取名的重视程度。

　　那么，如何给你的新产品起名呢?它有哪些要求与可以遵循的规律呢?

　　基本要求

　　1.易读、易懂、易记、易传播;

　　2.独特而不似曾相识;

　　3.与产品及市场目标人群和谐统一;

　　4.吉祥优美，不要产生谐音忌讳;为出口而取外文名字时，也要注意不要触犯外国人的禁忌;

　　5.商标要能注册。

　　1.易读、易懂、易记、易传播

　　一般说来，读不懂、记不住的名字传播起来很困难，即使企业花了许多广告宣传费，往往也起不到很好的传播效果，这样的产品就很难畅销。所以，我们在给新产品起名字时，一定不要用艰涩、拗口、难懂、生僻的字词。具体要求是：

　　(1)要让有初中文化程度的人能够读懂、理解、接受;

　　(2)要短而精，二三个音节即可，最好不要超过四个音节。这样，才能更有利于传播。比如：娃哈哈、太阳神、三株、飘柔等等。

　　2.独特而不似曾相识

　　现在许多商品的命称都似曾相识，毫无个性。什么"长城"、"牡丹"、"熊猫"、"菊花"、"××王"、"××霸"等等，大家都差不多。结果究竟是哪一家的产品更好，消费者也不容易分清。用这种方法给自己的产品命名，是要吃亏的。因为品牌无特色，就很容易受到**不良品牌的干扰，要想使自己的产品畅销起来很困难。

　　而下面这些品牌的名称就很有个性：娃哈哈、太太、汰渍、北京降压0号片等等。

　　3.要与产品和市场目标人群和谐统一

　　有一次，我们为一家生产洗衣粉的厂家作营销诊断。该公司的产品和名牌产品相比质量一点儿也不差，而且价格便宜，分量多。这个洗衣粉的名字叫做"相仕全"。我们问老板为什么要给洗衣粉取这个名字，他说："因为我们很喜欢下象棋。"

　　我们说不出话来。给产品取名字，不是为了让生产者自己见了高兴，而是要让消费者或潜在的消费者认可才行。我们想他的产品主要的潜在用户绝不是象棋迷，而是家庭妇女，可又有几个家庭妇女会对他的"相仕全"名字有兴趣呢?

　　如果你的产品的消费群主体是农民，你就没有必要搞一个充满诗意或浪漫的名字，直白一点比绕着弯子说更好，比如说农药类的"一喷灵"、"杀螨灵"等，这样农民朋友才能看得明白，用了心里踏实;如果你的产品的消费群主体是文化人，就不能用这个办法来取名字了，否则文化人会认为你的产品没有品位，太俗，档次不够高。比如说，把品位很高的干红葡萄酒起名叫"×老汉"，总是让人觉得有些扫兴;而把为情侣准备的补酒起名叫"雪山情思"，这个名字就比原来的名字"雪莲灵芝补酒"看起来品位高得多，也浪漫得多，因此也更容易受到都市情侣的欢迎。

　　总之，你为产品所起的名字一定要与产品及市场目标人群和谐统一。这就像给人取名字一样，你不能给一个青春玉女形象的人起一个"王老五"的名字，也不能给一个"王老五"形象的人起一个青春玉女的名字。否则，给人总是"文不对题"、"不伦不类"的感觉。

　　4.吉祥优美，不要产生谐音忌讳;为出口而取外文名字时，要注意不要触犯外国人的禁忌

　　比如说香港的"金利来"领带，这一名字不仅读起来朗朗上口，而且也让人产生吉祥愉快的联想：金钱红利滚滚而来。因而这一品牌很容易受到人们的喜爱。另外，"蝶恋花"卫生巾，给人就是"美"的感觉，而"野王"卫生巾则让人感觉不舒服，有点儿莫名其妙。

　　还有，在给产品起名字时，要注意谐音忌讳。比如说，上海有个厂家，他们生产了一种对蚊虫叮咬很有效果的涂膏，名叫"必舒膏"，可是在香港市场却并不畅销。后来经过调查才发现，香港搓麻将的人较多，而且这些人都有些迷信。"必舒"是"必输"的谐音，容易使人产生"必定会输牌"等不好的联想，不吉利。因此，这一产品在香港市场就销售不畅。

　　有一个饮料厂推出了一种固体饮料，取名叫"六六顺"，可读起来很像"六六粉"。"六六粉"是过去农村里常用的一种杀虫剂，谁会对容易产生这种不好联想的饮料感兴趣呢?销路当然不会好。

　　为了避免产品的名称有不良谐音的可能，应该把产品的候选名称排出来，在消费者座谈会上进行测试，如果真有不良的谐音，就会很容易在测试中显现出来。

　　另外，为出口而取外文名字时，要注意不要触犯外国人的禁忌。