寻找中山的文化创意之路

南都讯 本届论坛上，厉无畏除了单独作主题为“论文化创意推进品牌建设(中山)”的演讲之外，还针对中山以及珠三角等地的传统制造业与文化创意产业的融合度，与广东省社会科学院科研处处长丁力以及广东电视台《财经郎眼》节目主持人王牧笛进行了探讨。

    融合创意文化和传统产业有天然联系

    厉无畏：当前所讨论的通过文化创意推动传统产业转型与升级，其实可以把文化与产业进行两种方式的结合，一个是把文化做成产业，另外一个是把产业做成文化，这也就是未来“产业文化化”和“文化产业化”的两种方式表达，文化和产业之间并不处于对立。

    丁力：我理解的文化产业，应该是对众多产业横向的概括。创意文化和传统产业之间有着天然的关系。产业是以文化为本，创意作为手段，再利用产业实现财富。任何一个产业多少都存在这方面的启示。我们的文化创意产业，无非是突出了比较明显的特征。比如刚才谈到的创意文化产业，很多就是归类为文化产业，比如电影、戏剧、出版，基本属于传统产业，但是现在由于创意而把文化引入了，形成了3D、动漫等与传统产业结合的创意文化产业。

    落地中山的创意文化需要企业去挖掘

    江湖有戏言，第一产业养牛、喂羊；第二产业叫杀牛、宰羊；第三产业叫吃牛肉、喝羊汤；第四产业，也就是文化产业，在很多的地方政府或区域经济里面变成了吹牛皮、出洋相。当文化创意这样一个好的思路，跟地域经济发生关联的时候，会不会出现偏差？比如此前说新能源好，中国就疯狂地上光伏，结果被欧盟一打，导致哀鸿遍野。

    王牧笛：中山乃至珠三角主要是制造业，很多都是代工的工厂，贴牌生产，包括苹果、富士康概念，如果给中山的传统制造企业一个创意产业的手段，他们能否闯出品牌建设的高格局？

    丁力：在地域经济中，当前或存有误区，有人觉得文化创意产业是小聪明，脑筋急转弯。实际上，创意本身可能是个灵感，但文化创意产业不是灵感产业，文化创意产业首先是文化产业，灵感可以理解是火花，但是灵感的集聚肯定是有文化。其实我们有很多企业，也有一些创新和突破，但是他们成效不显著，可能把产品的颜色做一些调整，也费了很多脑筋。但是市场给他们的回报没有他们想的那么好，我自己分析，他们的关键问题是缺少文化，光有创意，没有文化是不行的。

    以中山的知名企业红木家具为例。其实国内的龙椅、红木，坐上去很不舒服，但是中山的红木家具背后有一种很重要的文化，就是国人居高临下、森严的等级文化，这实际上与中国的集权、社会的历史有紧密关系的。拥有那样一套家具，就代表了主人的身份。而欧美家庭的家具，截然不同，它不是追求身份，而是追求舒适、简约、美观，这两种产品后面折射截然不同的文化。归根到底，人类最后还是生活在文化当中，这种文化，其实与中山的灯具、五金、服装等都相关，这恰恰是需要我们中山的企业家要去发现、去创造、去提供的。

    优势制造业基础好文化创意力量雄厚

    丁力：中山经济发展有很多鲜明的特点，其中一个是传统制造业基础比较好，比如全国知名的灯具，比如小榄的五金、音响制造商，全世界很多品牌店都是他们生产，他们的技术也是很高的。还有沙溪的服装，很多高尔夫球的最新款式都是在这些地方诞生的。这充分说明中山在文化创意产业上，技术力量是比较雄厚的。

    现状与问题

    “文化创意发展基金未建立”

    中山市市委党校讲师赖光耀，多年来致力于对本地产业转型升级的研究。他介绍，“受经济外部环境的影响，政府和企业在多年当中也开始逐渐摸索出，文化创意这样一条道路。目前，无论是中山的企业还是政府都已经开始意识到，文化创意对于产业转型升级的重要性，政府也在着力打造这样的环境，文化创意发展的势头总体是趋好的。”赖光耀介绍，今年前不久，中山市政协已经启动了年度的两个重大课题，其中一个就是《加快发展文化创意产业　促进产业集群转型升级》，这是政府层面推动创意文化产业采取实际举措的一个信号。但是，目前产业转型升级所面临的困难仍然很多，比如，文化创意发展相关基金未能建立，中小企业面临的资金问题依然显著；人才瓶颈导致企业的产品定位无法发挥文化创意，并较好地切合市场需求。

    通过文化创意升级的企业不多

    2005年以前，新新洋服在中山本地服装行业内，还仅仅是偏居镇区的一个为帮大品牌代工的小厂。而如今，这家企业已经成为在北京、广州等多个大城市拥有多家自营和加盟店的中山装第一品牌。“那时候只有五六十个人，主要是为大企业做代工，但是在这个过程中，做中山装的技术已经比较成熟了。”新新洋服老板陈文铸介绍，经过多年的艰难打拼，积累了一定的实力和经验后，他萌发了改良中山装的念头，尝试从原有固定、单一中山装款式中，加入更多的文化设计元素，推出更多系列的产品。目前公司已经推出中山装、唐装、旗袍等多种产品，囊括礼服、休闲服等多个系列。中山装也从当初仅仅作为很少场合的正装，而逐渐平民化。

    中山市市委党校讲师赖光耀介绍，目前，中山本地中小企业中，像新新洋服这样，已经积极探索并成功利用文化创意推进自身转型升级的，还为数很少。在这个关键阶段，政府应当尽快营造良好的政策环境，将措施转化为企业改革发展的动力。而企业在目前尤其需要注意对专业人才的重视，将创意人才的智慧转化为生产力和竞争力，并找到文化创意与市场的良好契合点。

    可考虑与孙中山文化结合

    丁力认为，本地传统文化所衍生文化创新与企业产品升级的思路是可行的。举例说明，中山是革命先行者孙中山的诞生地，孙中山所代表的历史文化，对于目前的中国社会发展来说，依然具有引领社会思想潮流的意义，依然代表社会的主流价值观。他指出，中山位于广东沿海，是改革开放的前沿，地方的包容性很强，这是中山可以搞文化创意产业的先天优势，“中西合璧”是发展文化创意的一个方向。对于何种产业适合与孙中山文化等本地传统文化结合，以及以何种方式相结合，是本地政府、企业等需要思考和实践的问题。

    相关新闻

    中山市揭阳商会获50亿授信额度

    经过一年多的精心筹备，在市工商联、民政局等有关部门的支持帮助下，中山市揭阳商会被准予成立登记。6月22日，中山市揭阳商会举行成立大会，建行中山分行、光大中山分行共为中山市揭阳商会提供总额为50亿元的授信额度。据了解，目前中山160多万的外来人口中，仅揭阳籍乡亲就有20多万。未来，中山市揭阳商会必将会为扩大两地政府及民间往来提供一个连结的纽带，为更多的揭阳籍企业家前来投资兴业提供一个沟通的桥梁。