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【微分享】速途网名家观点：新浪微博未来将被“淘宝化”

查看: 1085 | 回复: 0 nanyingni 发表于 2012-11-11 02:36:55

【编者按】近日，本文作者以淘宝大学企业导师的身份参加了新浪网组织的新浪内容营销沙龙，会上分享了《微时代淘宝卖家的机遇与挑战》，并且也和参会嘉宾就新浪微博未来发展趋势、微博营销、微博与电商行业发展关系这些话题进行了沟通。速途网整理了文章作者现场的一些想法，以飨读者。

　　收费是新浪微博未来的必然趋势。收费模式可能会是以下几种：其一，企业版运营管理费;其二，借助自身媒体属性和媒体平台原有模式进行广告收费;其三，按照流量或CPS转化率方式收费;其四，增值业务和API应用收费。

　　总之，无论利用哪种收费模式，用户本身的含金量、流量、数据量化和可分析化是新浪微博的命脉。新浪微博未来是否会推出相应的数据分析工具和数据分析后台，目前很难判断，但可以肯定的是，营销属性将必然导致新浪微博愈发关注数据的重要性。

黄光伟：养人气、提高微博用户忠诚度，应是现阶段微博营销业务的重点。

　　我之所以认为新浪微博的未来发展框架将进一步“淘宝化”，原因有二。首先，目前新浪微博大体框架和淘宝C店、B店模式很接近，即草根族群、加V族群占据新浪微博绝大多数，但新浪微博企业版已然开通，并且京东商城和新浪微博也达成了战略合作，其营销属性已经凸现。其次，新浪微博企业版可以与淘宝一淘做下对比，成为B2C门户整合互联网B2C商城资源。两者间的区别在于，一淘天生具备销售平台属性，而企业版的DNA是媒体属性，如果新浪微博希望“画圈”，那就要看谁画的圈儿大，谁画的圈儿圆。

　　新浪微博的未来发展方向同样也有两个，第一个方向是weibo.com独立上市，其自身造血机能必然会不断完善。但这又回到了收费问题——如果按照媒体思路收费，那么其将与sina.com.cn之间出现直接竞争;如果按照B2C商城模式收费，新浪微博本身的娱乐属性、互动平台属性又将受到直接挑战。

　　第二个方向是按照媒体方式收费。那么用户数量越多越好，至少账面上的用户数量越多越好;如果按照商城模式收费，用户精准度、质量就显得尤为重要。目前笔者给新浪的建议是做手机实名认证，但这绝对是一种挑战，也是限制新浪微博用户数量快速增大的门槛。

　　回到我最想说的一个问题，那就是新浪微博营销问题。笔者认为，微博营销最终必然会落在流量、转化率这些问题上。从目前的情况来看，以上数据均没有业内权威平台可以提供。新浪微博企业版虽能够提供大量基础数据，但数据的准确度和用户质量息息相关。换言之，新浪在鼓励微博营销的同时，也在不断“被挑战”。

　　目前，新浪微博提供的各种资源和平台供企业自身树立品牌、灌输企业文化、深入和实时客户服务之用最靠谱。当然，流量和转化率是可实现的目标，但寄望短期让其成为助推销售，甚至成为重要销售工具的愿望并不现实——养人气、提高微博用户忠诚度，应是现阶段微博营销业务的重点。

　　据称，新浪微博近期会推出“微淘”，其功能将会直接指向销售，即新浪微博营销属性将进一步加强。该举措在挑战用户使用习惯的同时，也在挑战用户包容性——如果用户已然认定微博是娱乐工具和互动平台，那么新浪微博此举的后果无法预料;相反，新浪微博自身的商业价值将被迅速放大。

本文转载自中国互联网行业社交媒体-速途网