福州品牌营销策划如何从品牌识别与品牌主张中挖掘定位点

      一：从品牌文化的角度挖掘定位点
     品牌文化是指文化特质在品牌中的积淀和品牌经营中的一切文化现象。品牌文化主要包括经济文化、民族历史文化和企业经营理念三个方面。福州品牌营销策划对品牌而言，如果说产品的质量、技术、性能、用途、包装等是其肢体，蕴涵在其中的文化就是品牌的头脑。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。因此，企业可以从福州品牌营销策划文化中寻找定位点。它卖给消费者的，既是优秀的快餐食品，也是清洁、卫生、快捷、标准化所构成的餐饮文化体验。
     二：从品牌个性的角度挖掘定位点
     今天是个性张扬的时代，福州品牌营销策划也是追求个性的时代，秉持个性、发展个性具有特殊的价值和意义。福州品牌营销策划个性是品牌持续内涵的外在表现，是一种特殊境界的品牌力的集合，是品牌形象的核心，是品牌形象中最能体现差异、最活跃激进的部分。福州品牌营销策划个性可能在品牌设计阶段确立，也可能在品牌运作的过程中自然形成。品牌一旦具有与众不同的个性，即可作为其定位点。例如锐步的野性、户外、冒险、年轻、活力充沛；露华浓的女性、流畅、性感、高尚等。品牌产品可以模仿，品牌个性却是独有的，无法替代和模仿，“我就是我”。福州品牌营销策划个性通过整合传播而逐渐加以强化，成为定位点的重要来源。
     三：从品牌主张的角度挖掘定位点
     福州品牌营销策划主张是品牌精神内涵的外化，是品牌所倡导的价值观点。品牌主张中也包含着可供定位之用的要素。例如诺基亚定位于人性科技，倡导科技以人为本。其福州品牌营销策划定位一直在不断地变化着：20世纪40年代是自由洒脱，50年代是叛逆，60年代是休闲潇洒，70年代是粗犷豪爽，80年代是标新立异，90年代是复古简约。福州品牌营销策划定位创新使李库柏品牌成了时装界的一棵常青树，同时也反映出了不同时代李库柏品牌主张的变化。
     四：从品牌与消费者的关系中寻找定位点
     消费者之于福州品牌营销策划就如同“上帝”，品牌定位始终要面向“上帝”。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度，蕴涵着可供定位的要素，比如真诚、友好、乐意帮助、关心爱护等。

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