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【一品首席】推荐（6）——北京索象营销策划

查看: 1716 | 回复: 2 小编Brand 发表于 2014-12-8 15:09:51

索象加入首席设计师，打造世界级中国品牌

中国是经济大国，却不是经济强国。中国的人均GDP产值在世界上还处于较低水平，在世界500强品牌中，中国所占比例低，中国企业与世界级跨国公司尚有较大差距。中国一直在强调做品牌，甚至一直在强调打造世界级的品牌。对于中国人来讲，下一个30年对于品牌国际化的打造意义重大。

那么到底什么样的品牌才算是世界级的品牌？

现任索象营销策划机构董事长卢先生说：“我们会发现世界500强品牌大多有一个共同特征：就是具有鲜明的个性，比如好的形象、独特的品牌概念等。强势的品牌通常还指某一类产品的代名词，比如一提到手机就想到苹果，而这样的强势品牌往往占有绝对优势的市场份额和忠实受众。而我们的民族品牌，只有做到了这些才算是有了进一步跃升为国际品牌的基础，也只有这样的品牌才有可能真正成长为国际性的大品牌。”

索象团队服务过的许多企业，已经成长为世界级的大品牌。这些品牌都有一个共同点，那就是战略，把建设品牌放到企业营销战略的高度去看待这个问题，因为索象是建设品牌，而不是卖品牌。

进一步了解索象：http://shop.epweike.com/4131680/

案例1 柒牌

柒牌公司实行“立民族志气，创世界名牌”的品牌战略，这个品牌从诞生之初就怀有代表中国走向世界的伟大梦想，索象团队建议柒牌启用母子品牌战略，将“中华立领”作为其子品牌独立运作，主打国际高端市场，同时借势两届中国电影节，携手郭富城、章子怡等众多巨星一同亮相纽约，见证中国华语电影辉煌的同时也让世界认识了柒牌。

在他们的策划下，柒牌公司在美国弗吉尼亚州、华盛顿特区、马里兰州、宾夕法尼亚州和纽约5地分别举办了展演活动，不仅展示了中国男装的时尚风貌，还掀起了一股中华服饰风。如今，柒牌已成为世界男装中代表中国的典型，并且屡次扮演外交中的重要角色，在正在进行的APEC会议中，柒牌成为此次会议官方指定服装亮相北京。

案例2 俏江南

从一开始就立志做“中餐中的LV”的俏江南，注定是像LV一样迈向国际，成为世界级的大品牌。索象团队针对俏江南的实际情况，制定了打造俏江南国际品牌的三大战略：战略上放眼全球，战术上扎根本土；大胆差异化创新，避免与对手走在一条路上；激活中国传统文化资源，为竞争装上防火墙。

在具体的策略上，除了渠道、品牌、传播等常规策略的导入，索象尤其重视大型公关对俏江南国际化的助推动力：在他们的帮助下，俏江南成为08奥运会的赞助商。与此同时，索象还将战术延伸到航空领域，牵线俏江南与全球最大飞机餐饮供应商签约，使得很多国际航空公司如法航、荷航和港龙的航班上都可以吃到俏江南的中餐。此举不仅成功地将俏江南的产品及品牌推向国际，还完成了俏江南企业实现其全球战略的关键一步。

卢先生说：“索象是名副其实的“本土化+国际化”的营销策划机构，致力于打造全球顶尖的营销整体解决方案服务商。我们计划在下一阶段计划打造“线上+线下”的营销模式，希望进一步拓宽网络渠道。在寻找网络渠道的过程中，我们找到了一品威客网，经过多方面考虑，觉得只有一品威客匹配索像。一品威客网是国内领先的新型创意服务交易平台，拥有注册用户750多万。作为一种新兴的企业，一品威客得到国家各种支持，获得多方投资，发展前景十分广阔。这些都是索像考虑与它合作的原因。”

一品威客网大牌部的夏经理很重视与索像之间的合作，特别向卢先生介绍了专门针对大牌设计机构的首席设计师活动。首席设计师是把业内顶级的大牌集合起来，通过打造一个高端品牌文化街，不仅让顾客能更便捷地获得高端创意解决方案，还为设计师提供一个自我展示的平台。

卢先生听完介绍后说：“首席设计师就是索像正在寻找的网上营销方式，我们不仅能够通过它拓展网络营销渠道，还能进一步打开高端品牌市场，最重要的是借助首席设计师，我们能让更多的客户了解索像，在这样一个大牌云集的舞台，让更多的人看到我们的优势所在。”

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首席设计师是一个高端品牌时尚街，通过把业内顶尖的设计师集合起来，以便雇主能更便捷地找到自己想要的设计师，达到满足高标准创意服务需求的目的。首席设计师是一个让设计师释放能量的平台，传播设计理念，让生活因设计更加美好。首席设计师不仅为设计师扩宽渠道，直面市场，还为大牌设计师进行品牌宣传包装。

什么叫首席设计师呢？一品威客网首创的首席设计师聚集设计精英，创意大咖，泛指一切可以让我们的生活和社会更美好的设计、开发和创造者。个人、工作室、机构均可申请，首席设计师致力于让生活因设计、创造而不同。只要满足条件的设计师，都可以申请成为首席设计师。

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