网络表情除了能卖萌 现在还能搞植入营销了哦

在微信、LINE、陌陌等即时通讯工具上，表情已成为网友间相互交流的重要介质。许多商家特别是动漫、影视剧，广泛意识到表情符号背后的商业价值，纷纷推出付费表情和利用表情进入植入式营销。
表情符号，原本只是一种网上次文化，随着智能手机和即时通讯工具的流行，表情符号可以让大家的交流更加鲜活、丰富和多元化，成为网络交流的重要元素。特别是在微信、LINE、陌陌等即时通讯工具上，表情也成为网友间相互交流的重要介质。许多商家特别是动漫、影视剧，广泛意识到表情符号背后的商业价值，纷纷推出付费表情和利用表情进入植入式营销。

樱桃小丸子借力微信增加粉丝互动

樱桃小丸子作为微信表情里使用频率最高的系列表情之一。从过去一个持续多年IP价值的经典动画人物，到今天通过社交场景又被重新焕发出新的商业前景。

最近在上海举办的《樱桃小丸子》中国官方大展，也是亚洲最大规模的“樱桃小丸子”纪念展，本届周年展因有微信表情的加入，增色不少。

此次展会中微信表情与樱桃小丸子素材融合，摒弃割裂式动漫线下互动模式，取之以一场有情感、有温度、有沉淀的O2O时代的线下互动全新体验。而微信扫码、ibeacon、摇一摇、卡券功能等众多微信产品功能都可连接线下互动参与，如现场通过ibeacon随时摇出樱桃小丸子最新表情包，鼓励参与者用小丸子表情、现场元素等与微信表情公众号进行互动，以樱桃小丸子限量礼品作为线下互动的激励。

微点评

营销3.0时代，动漫文创产业的精神文化价值体现为情感连接、深层互动、亲身参与。微信表情的生态奥秘在于给了动漫文创产业走向社群化的一个入口，这是一个可以拓展品牌、深度拓展社群的移动互联网时代新玩法。

字体公司耗资2700万美元只买了一堆颜文字

2 月初，全球著名字库商 Monotype Imaging 宣布斥资 2700 万美元，将一家专门做聊天表情的创业公司 Swyft Media 收入了麾下。这家成立于 2012 年的创业公司只做一件事，就是和商业机构合作，为客户创作成套的主题表情包。

今年年初，一份Business Intelligence的报告曾指出，截止2014年年底，全球有接近20亿移动通讯类App使用者，他们预测，到2015年底这一数字将超过社交媒体的用户数量。而使用emoji辅助语言表达已经成为年轻人中流行的说话方式，在中文里面，emoji的含义更加通俗易懂——“颜文字”。我们甚至看到了用emoji彻底代替语言交流的App。

Swyft Media 曾被媒体评价为“革新了手机内容的广告投放方式”。的确是这样，对于用户来讲，表情的使用是自我个性化表达的重要手段；对于移动通讯类 App 来说，表情包已经成为收入来源的重要组成部分；而对于品牌商，这种润物细无声的广告植入方式提高了效率，降低了成本。

在迪士尼的电影上映之前，emoji 也成为了一种预热方式。在真人版《灰姑娘》上映之前，迪士尼制作了一个 Emoji 版的《冰雪奇缘》，在两分半左右的短片中，通过模似在手机上用 Emoji 表情聊天的方式，还原了电影的完整剧情。而汉堡王、Tacobell、维多利亚的秘密之类的品牌也已经大大方方做出了一整套自己的 emoji ，与常见的国外社交应用如 Facebook Messenger、Whatsapp、Path 等无缝衔接。

微点评

Swyft Media带Monotype 进入了一个年轻人为主导的迅速增长的市场，Monotype在 2014年第4季度与全年财报显示中表示，“这个市场里面有App，有品牌营销，也有手机内容，我们（加入了表情）的字体将会促进年轻人的个性化表达。”

靠着萌贱表情 Line在美国做起了广告合作生意

已经有了1.81亿用户日本即时通讯工具Line，正在逐步打开美国。在刚刚结束的巴塞罗纳世界通信大会上，Line的美国负责人Jeanie Han称，Line的各种表情和贴纸在美国同样大受欢迎，凭借这项特色，美国也已经吸引了2500万的用户。其中不乏可口可乐和肯德基这样的世界100强企业正在和Line洽谈业务，预计将为企业带来数以百万计的收益。

Line才刚刚与奢侈品牌Burberry合作，不仅在软件上对Burberry的时装秀进行了实时直播，还推出了与Burberry相关的动画短片和聊天表情贴图。

不仅是公司，很多明星也对和Line的合作很感兴趣，比如，美国歌手Taylor Swift和Paul McCartney、乐队Maroon 5。2013年开始，Line借用明星们的形象和知名度来开发手机应用或者游戏，最终的一部分收入也会分给明星本人。

另外，Line的成功也捧红了“聊天表情”里面的卡通人物们，很多聊天时常会用到卡通人物现在都成了明星。“我们生产了很多这些卡通人物的周边产品，种类十分丰富，包括T恤衫和毛绒玩具等。”Han说道，“多亏了这些小明星们，我们很多创造这些聊天表情的艺术家 们也终于开始有钱赚了。”

微点评

在可妮兔(Cony)、布朗熊(Brown)、馒头人(Moon)、詹姆斯(James)四款原创表情走红后,Line已经为它们制作了动画片,并开拓线下的实体玩具市场,以动漫产业的逻辑,二次加工表情贴图。在Line总结的四种商业模式中,单纯购买表情仅仅是生意的一部分,其围绕表情的家族应用、赞助商贴图、特许服务都是获得收入的重要手段。

在理性至上的科技、商业世界里,表情贴图生意的火爆,成为难得的人性主宰商业的成功案例之一。很多时候,人性和技术,像两条并行的直线各司其道,但偶有交叉便会迸发出巨大的进步火花和商业模式蜕变,谁能抓住人性与科技的交叉点,谁便能发掘其中蕴藏的巨大商业机会。表情,正是这一大冒险中一个有趣的章节。

消息源：成功营销
原作者：史亚娟