广告人为规避《新广告法》也是蛮拼的【热点借势营销案例

9月1日看朋友圈，还以为是广告狗和美工汪的节日，长微博、新广告法解读文章、借势海报汇总、广告文案指导等再一次刷屏朋友圈。

那么我们送给文案们，看各品牌都打算如何规避的～

明天，这些形容词就不让用啦，其实不少词汇和我还是蛮搭的。

有了新广告法，琪琪什么都不说了，所有的“最”让我来背……

一早听说，所有用来形容管家的美好词汇，都写在了新广告法，不让说。[委屈]哎，不让说就不说，不如，听你们来说。

【最】新广告法，你好。

9月1日实施！文案狗看你们肿么办

保洁阿姨辛苦了！

性价比高到违反广告法，性能更是不让说，一说都是马赛克...忽然就觉得世界大了呢？

说不出来的好，不信来试试！

来了，小宝该如何掩饰自己好玩到违反广告法的魅力？

大家好，我是海马汽车微博新来的小编，请多多指教！

对不起，我们只能做全国Z大的公司点评网站了。

实施第一天，俞兆林品牌的热点事件及时间节点微营销。很有创意。真正的创意人就怕没有法，有法就好办！

反正就是好，再写我就违规了！

在如何不违反“新广告法”的前提下，来形容一下，《2015ISC中国互联网安全大会》。

平台好到不能提，规模大到不能说，收益高到违反广告法。

是我们无能，居然被人大盯上了。是的，《新广告法》里的极限用语，句句都是针对我们的。

有道：来了，词典君也是有点怕怕。毕竟我们的用户量大到没对手，单词还多到违反广告法，功能虽然好用但是打死也不能说啊！

史上极限用语的网络机顶盒，全网销量极限用语。

除了旧广告的违禁词，没有语言能形容这款手机的好。

其实与其说哪些词不能用、哪些话不能说、哪些广告不能做，不如说说：

违禁的极限词有这么几类：“最”、“一”、“级/极”、“首/家/国”、“品牌”、“虚假”、“权威”、“欺诈”、“时间”。了解了使用心态，才能知道自己的广告里没了“第一”、“最”，该怎么做。

（1）一般来说，每当要树立品牌形象的时候，多会使用到这类词语，除了广告之外，还更多的体现在新闻稿当中。这些做品牌定位之用的词语，也成为了公关推广和公关活动的背书。

所以，文案和美工加班吐血是第一步，第二步就是公司赶紧把自己的网站和日常的传播说辞都调整调整吧。

（2）消费者心态，有时候还是很初级的。虽然我们对商品的质量有了更多的要求，对传播中提到的情怀、场景和体验有了更多的追求，但是改不了我们的“购物安全感”、“权威需求”和“从众心理”。

我觉得自己在电商发展伊始就做过卖家，也算是电商行业的原住民了。加上各路营销手法、情怀浸染，还是可以有自己的主观选择。

但是在购物过程中，仍旧逃不掉这3种最原始的心态。是啊，谁愿意当小白鼠呢？谁愿意在一片差评中试错？谁又愿意浪费自己大量时间成本就为购买一个小件呢。

“最”、“第一”，让我一瞬间找到安全感；“权威”，让我马上建立信任；“品牌”，让我感觉找到了组织，“时间”催促我迅速下单。

我们都知道公关推广对销售的作用是长时间的、沉淀的和发酵的，所以大部分急功近利的品牌，最擅用这些词语，用来让消费者“站队”。

（3）二三四五线等其他城市，接受度还是比较高。不要用认为最新最炫的才是最适合的，在那些没什么广告大屏、微信也不过是玩玩游戏的地方，电视广告和权威口碑，对消费者的选择来说非常重要。

我记得看过一篇文章，里面一个乡下居住的奶奶对过年探亲的孙子说，买东西就要买央视播出的产品才可以。

（4）在广告中进行渲染，为企业或产品带上牛X闪闪的光环。多年前，我就听到这么一个案例，某款酒在传播中自称“第一”，没有人会真正关注数据，越传播就越坐实了这个定位，产品就越有自信，消费者就越有信任感。

实际上，这个案例在其他行业也随处可见，并不见数据化的饮料销量，在广告中成了全网销量第一的某化妆品，究其内因，思路都一致。

主要影响到品牌定位、品牌形象树立、产品定位、产品形象树立以及活动促销。所以我认为，不是广告语改一两个字就OK，不要犯忌就没事，而是从策略的描述上乃至策略的制定上，就要开始调整了。

这些所谓犯忌的广告，大部分都不是那么走心。现在的广告文案都是花式玩法，公关营销方式也狂拽炫酷吊炸天，谁还会拘泥在这些文字当中。

你用第一，我用最，消费者没看到任何差异性，其效果也不过如此。新媒体营销最发达的地方，消费者的购物心态，也越来越复杂，越来越难以满足。看如今新媒体营销，每天都恨不得有一个炒作案例，让大家嗨，供大家分析。

除了小心一些词犯忌之外，其他到并无影响。反而，给借势营销增加了强有力的法律背书——只要一个企业造势成功了，一个企业的广告火了，已经受到了市场和消费者的“法律”检验，自然是没有太多风险和陷阱的。

那么，在借势营销中，运营和文案绝不会像今天一样，被吓的要死。