近日，科技部火炬中心公布我国首批136家众创空间，主要包括北京、天津、吉林、青岛、河南、广东、浙江、江苏、湖北、安徽、四川和贵州等十二个省市在内的企业众创空间和高校众创空间，并拟将这些众创空间纳入国家级科技企业孵化器的管理服务体系。
作为众创空间研究课题组负责人，天津外国语大学国际商学院创新创新中心主任李名梁博士带领团队继完成《关于众创空间社会认同度的调查研究》、《关于京津冀众创空间发展现状的调查研究》之后，依托科技部火炬中心以及相关省市认定并公布的众创空间名单，通过一线调查走访、媒体联络与文献资料研究，从企业管理案例层面对当前我国主要省份城市的众创空间做了一个比较全面的梳理与解读。
调查结果表明，在这些主要省市建成和在建的多家众创空间中，从空间名称、发展定位、运营管理与营销策略上来看，存在很大的相似度和趋同性。
通过分析各大众创空间，课题组认为，大概可以将这些众创空间分为6大类：投资驱动型、媒体驱动型、培训辅导型、创客孵化型、专业服务型和高校创业服务型。同时，这些众创空间隶属的行业主要集中在文化创意、生物医药、汽车服务、装备制造、科技金融、IT服务、创业平台服务、教育咨询服务等领域。
调研发现，当前各个众创空间开展的活动非常频繁，项目路演、创业辅导、名流讲座、资金筹集、赛事举办、各级领导人到访等，表现出了空前的繁荣。但在繁荣的背后，课题组发现，这些众创空间在运营管理过程中出现了定位模糊、战略漂移、管理无序和传播不力等误区，亟需进行品牌管理。
其一，从市场竞争角度来看，众创空间需要品牌打造。课题组发现，仅以天津为例，天津市目前已建成和在建的众创空间数量超过100个，是2015年初的3倍多。全市经认定的众创空间达86个，其中高校31个、区县55个，遍及全市16个区县和滨海新区各个功能区，有463家众创空间服务的创业团队现已注册成立初创企业。北京、上海、广东、杭州、南京等各大城市众创空间的数量急剧上升，众创空间市场的爆发性增长，将导致创业创新市场在未来出现竞争格局。竞争的市场亟待品牌塑造，已形成示范效应和社会效益。
其二，从现有运营状况来看，众创空间缺失品牌意识。调查发现，众创空间的投资运营主体在众创空间的发展定位、运营策略以及市场预期等方面仍然缺乏清晰的战略认知与品牌认知，缺乏强烈的品牌服务动机；另外，当前很多众创空间的名称五花八门、新奇怪异，经营者并未从空间命名初始阶段就从品牌角度予以考虑，缺失成就为知名品牌的先天不足，为日后品牌塑造埋下隐患。
其三，从发展战略角度来看，众创空间的品牌运营面临挑战。课题组发现，在众创空间的运营过程中，普遍遭遇员工素质的创新力不足、管理制度不完善、众创空间的宣传过于追求流量和吸引眼球等亟待完善的企业内部问题。另外，一些众创空间受所处地理位置交通不利的影响，也面临人气不旺和资源要素集聚效应难以发挥的难题。(作者单位：天津外国语大学国际商学院创新创业中心主任，研究生导师，天津国际发展研究院研究员)
来源：
http://economy.enorth.com.cn/system/2015/12/01/030666610.shtml
分享
收藏
支持
反对
