萌萌的表情包开发背后 其本质是注意力的“变现”

社交软件Line一年表情包收益2.7亿美元？

萌萌的表情包开发背后 其本质是注意力的“变现”

说起表情包，我们并不陌生。天天智能手机在手，谁还没在微信里斗过图？

“华妃翻白眼”“尔康吼”“金馆长熊猫”“葛优瘫”……但你也许不知道，这些或搞怪或卖萌的“表情”，正在成为一种“新经济”。

近期，日本版微信Line在美国和日本两地上市，虽然它被质疑“两年估值缩水一半”，但不可否认的是，这款即时聊天软件，在表情包经济的挖掘上的确领先许多。有网络媒体透露，Line凭借销售表情包，一年就能获利2.7亿美元。

平台看上表情包前景的同时，一大波创业公司和个体也按捺不住。在微信里，每天都会上新不少表情包，这背后，或是一个创作设计团队，或是创作个人；在苹果和安卓的软件下载平台，各类表情包制作的软件层出不穷，其中也有不少内置收费模块；在淘宝上，表情包买卖，从几毛钱，到几元钱，花样百出。

从免费下载、付费下载到DIY 随处可见“表情包”

在社交圈里流传着这样一句话——“表情包真的太重要了，没有一个表情包解决不了的社交关系，如果有那就两个。”

这个现象让不少创业公司和个人有了机会。近年来，从之前的“颜文字”，逐渐进化成现在的动图，表情包的形式越来越多。

与此同时，消费者习惯也在发生变化，从最初的免费下载、付费下载，到现在的表情包DIY。

作为社交软件中的必需品，表情包已经滋生出一门生意，且随处可见。

比如在与此相关的软件，打开APP STORE,“超级表情”“斗图”“金馆长表情”“表情工厂”……各种表情相关的APP均可供下载。免费仍是主流，也有APP会有相应的内置收费模块。如“超级表情”中，就设有升级的专业版；在“表情工厂”中，你可以将照片制作成动图，但一些模块如“超级英雄”“西游记”主题的系列边框，就需收费。

在淘宝上，搜索了“表情”“表情包”等关键词，也会弹出相应的表情包购买链接，售价从几毛钱到十几块不等。

在微信、QQ等各大软件中，表情包种类则更多，其中不乏收费表情包的存在。

表情包的崛起弥补了互联网交流的部分缺失

近期，百度贴吧与“微表情”专家联合推出网民表情包使用报告。报告指出，过去一年中，百度贴吧95后网友产生的回帖中，30%带有表情元素。

在这之前，搜狗输入法也曾发布2015年表情报告。其中显示，搜狗输入法全年表情发送量超过千亿次，在2.4亿月活跃用户中，超过90%的用户聊天时都使用过表情。

2015年，腾讯社交用户体验设计用户研究中心也发布《中国网民表情报告》，报告借助QQ表情商城后台大数据，统计得知，8亿QQ网民中，超过90%在聊天时使用过表情。

“表情包是一种最直接表达情感的方式。”浙江工业大学注意力经济学教授张雷说，这也是表情包迅速走热的原因。

“以前有句话说‘短信听不出语气，电话看不到表情。’在交流方式不断更新迭代的同时，我们的交流更加方便，但是与此同时，互联网上的交流也缺失了面对面交流时的很多要素。人与人交流中，其眼神、面部表情、语气都会透露出很多无法用文字表达含义，就像一句话用不同的语气表达，也会让对方有完全不同的理解。”张雷说，表情包的崛起正是弥补了互联网交流中这一部分的缺失。

另外，心理应激微反应科学研究院专家、中国政法大学教师姜振宇也曾就“95后网民对原创表情更情有独钟”作出解释：“强调个性、注重体验、容易接受新鲜事物是95后的普遍特征。表情包这类有着强大的情绪表达能力的形式深受这一代人的喜欢，而且批量、便捷发送的表达，能充分满足95后的需求。”

表情包开发本质是注意力的“变现”

投资者更关注内容是否吸引人

为何表情包可以如此“吸金”？在张雷看来，表情包作为一种生动形象的交流符号，成功地吸引了人们对其产生注意力。不少企业将目光看向开发表情包，正是想要将人们对表情包产生的这种注意力“变现”。

“另外，还有不少漫画、动画人物被开发成各式表情包，这是一种社会注意力资本的积累。”张雷说。

投资人如何看待这类项目？华旦天使投资CEO张洁表示，表情包的内容是否吸引人，以及表情包的后续发展如何，是自己在投资时会关注的两个点。“如果要投资表情包这样的项目，我首先会关注的是，这个表情包中的人物或者一些核心要素能不能火，以及火了以后应该怎么去盈利。”她说，自己更关注表情包背后的商业模式。

张洁也透露说，目前暂时还没有投资过只做表情包的纯内容项目，但若表情包项目的IP能火、商业模式可行，自己也愿意尝试投资。

来源：每日商报 http://hzdaily.hangzhou.com.cn/m ... content_2363814.htm